健康险重在医疗保障，虽然有专业健康险公司不务正业，但也有部分保险公司抓住了“保障”这个关键点。
日前，华夏人寿提出重疾险“两次理赔”的概念，吸引了众多业内人士的眼球。虽然两次理赔有一定的限制，但这样的创新概念确实给健康险市场带来新风。太平洋保险产品开发部某人士表示，这款产品可以弥补传统重疾险产品“一次患病保障终止”的缺憾，强调两次保障的意义，同时能帮助有既往病史的人无须体检就可再次获得投保重疾险的机会，是对重疾险的创新和挖掘。
而国寿上海分公司推出的创新型健康险“肿瘤预防疾病保险”也颇受市场青睐，该险种利用核保部深厚的医务背景作为技术支撑，联合有关的专业医疗服务机构，提供“保险保障+肿瘤专项体检+健康管理”的服务。
免费的肿瘤专项体检和健康管理成为该险种的一大特色。据悉，肿瘤专项体检项目包括血液肿瘤标记物联合检测、无痛无创伤B超、乳房外科检查；国寿邀请上海市肿瘤医院、第六人民医院等医疗机构的资深医疗专家进行专家咨询、专家评估，提供的健康管理包括肿瘤专项筛查体检的整体评估、健康建议、体检C12异常的客户免费复查等。
上海财经大学保险系主任钟明认为，健康险之所以存在那么大的市场潜力，是因为其能满足消费者医疗保障的需求。之前监管层叫停分红型健康险以及返还型健康险，就是要回归健康险保障的本源。而专业健康险公司的创新之处就在于产品开发，健康险市场的发展既需要保险公司的真正重视，更需要一些创新型的新险种来活跃整个市场。
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