挑战主要包括：
一是健康险在行业中的地位。
由于健康险保费规模小，赔付率高，管理难度大，许多保险公司对健康险不予重视，即使推出健康险产品，也更多是作为附加产品，以利于推动其他产品的销售；
二是健康险的专业化经营。
坦率来说，中国的健康保险业才刚起步，真正懂行的高级管理和技术人才十分短缺，不论是国内还是国际背景的健康保险公司，都还没达到真正的专业化和规模化经营；
三是健康险在医疗体制中的地位。
随着社会基本医疗保险覆盖广度和深度的提高，传统上作为社保补充的健康险的生存空间受到一定的限制；
四是市场对健康险的认识和接受程度还有待提高。
很多消费者认为买保险是“缴钱（保费）容易，索赔难”，而且误认为健康保险也应有储蓄功能，不理赔的话可以退保费或者作为投资基金。
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