《重大疾病保险的疾病定义使用规范》（重疾险新标准定义）对25种重大疾病进行了重新定义，并规定其中6种重大疾病必保。相对而言，监管层加大了对各家公司的“规定动作”。那么，各公司如何利用“自选动作”来吸引投保人，就显得非常必要。记者整理发现，各家公司在以下几个方面做了特色创新：
重疾险新标准规定6种疾病必保，但没有规定上限。记者发现，目前问世的重疾险险种，大多保障病种都多于25种，最多的多达40种。
赔付
投保次数保额都能变，多家公司的产品改变了以往保额固定、赔付次数固定的惯例，有了灵活创新。比如，信诚的“及时予”，对保障的重大疾病中的10种，在得病初期，就可以先给予15％的保障赔付，力图把重疾扼杀在萌芽状态。光大永明的重疾险，如果投保人复发疾病，保险公司再赔20％额外给付。
泰康的重疾，提供被保险人65岁前双倍，65岁后一倍的保障。友邦的则以60周岁为界，之前保险金额每5年会递增基本保险金额的20%，最高可以达到原有保险金额的200%，相当于最终可获得两倍的保障。
人性
因职业致感染艾滋也保，重疾险新标准定义明确规定，“感染艾滋病病毒或患艾滋病期间所患恶性肿瘤”不在保障范围内，可记者发现，太平人寿把“因职业关系导致的HIV感染”也纳入了保障范围，据悉这是出于人性化考虑。另外，投保人每投保一份该产品，太平人寿还向“小天使基金”捐赠10元人民币，用于专项救助贫困白血病儿童。
费率
有的不升反降抢占市场，大多数保险公司的新重疾保障病种增加，保费也同样≥老保单。但人保健康新险种增加了一种病种保障，保费反而下浮5％左右。据悉这是打了专业健康险公司的风险控制牌，有关人士介绍，原因一是考虑了银行利率提高对保险的利好；二考虑这些疾病在未来治愈率的迅速提高。当然，这也是为了更大范围地抢占激烈的市场。
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