险企主打“重疾险”
日前，记者在走访中发现多家保险公司在市场中又展开了一次重疾险的营销大战，一向不温不火的重大疾病险产品成为各家险企比拼的重点。
不论是近期中荷人寿推出的“一生关爱重疾养老计划”，还是平安人寿主打的“重疾保障产品常青树健康保障计划”，以及合众人寿“幸福人生家庭保障计划”，均以重疾险作为主打产品进行宣传推广，此外，泰康人寿(微博)刚刚推出的财富通宝保险计划也着重添加了重大疾病的保障，一时间对于重大疾病的保险保障成为各家寿险企业最为关注的焦点问题。
中荷人寿相关负责人告诉记者：“目前该公司重疾险产品已经成为销售人员的主推产品，而通过各种渠道的反馈情况来看，目前销售的情况很好，而一些兼具养老等功能的重疾险产品因保障更全面，可以帮助客户完善自身保障的需求，也受到了消费者的广泛欢迎。”
对此，合众人寿辽宁分公司培训部主任王宏超认为，监管部门对于保险产品回归保障的要求，以及客户对于医疗保障的需求，是让符合保险保障功能的重疾险产品在市场中热销的主要原因。
重疾险添加“多元素”
实际上，在记者查看各家新主打的重疾险产品后发现，与原有重疾险不同的是各家推出的产品在包含了原有重疾险产品所具备的功能外，又根据客户的需要新添加多种“新元素”。
比如中荷人寿“一生关爱重疾养老计划”，可以提供自主生活能力丧失额外给付的保险产品，这对于重病后的老人疗养护理来说，无疑是非常实用的保障。作为重疾养老保险，并且对多达12种易发的特定重大疾患，采取额外提前给付的政策，在保障范围、病后护理、定期体检等现实问题方面都做了更大改进，是对重疾保险产品的进一步完善，用可以承受的费用来避免不能承受的风险。
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