近些年，伴随着重大疾病年轻化、普遍化以及可治愈性的现状，平安人寿一直致力于中低端保障型产品的研发与推广，为数千万的客户提供着数万亿元的保障。然而近年来，医疗费用不断上涨，一些中高端客户实际上更需要保障，在这样的背景下，平安人寿开发了一款《护身福终身寿险》，这款产品在产品体系中定义为中高端保障型产品。
这款产品主要以产品组合的形式推出，其组合名称叫“护身福健康保障计划”，由主险“平安护身福终身寿险(分红型)”和附加险“平安附加护身福重大疾病保险”以及“平安附加护身福意外伤害保险”构成，还可根据需要附加其他附加险，以获得覆盖意外伤害、8种特定轻度重疾、28到30种重大疾病、身故等多种功能的周全保障。
这款产品在设计的时候是根据中高端客户群体的特征量身定做的。护身福保障计划在继续保障30种(男性28种)重大疾病的同时，新增8种“特定轻度重疾”，轻度重疾独立给付20%的重疾险基本保险金额，不影响重大疾病基本保险金额。“轻度重疾”的加入不仅人性化地扩展了重大疾病的保障范围，更有效地提升了重大疾病的保障额度。
此外，根据中高收入人群偏好驾乘私家车出行的特征，“平安附加护身福意外伤害保险”新增自驾车意外保障，专为有车家庭贴心设计，让客户可以做到身有保障，无忧出行。客户不管是以驾驶者身份还是乘客的身份，在驾/乘个人非营运车辆的情况下因交通事故发生意外伤害或身故，即可获得双倍赔付。自驾车驾/乘意外保障与原有的公共交通意外保障相搭配，组成了较全面的交通意外保障。同时，护身福意外的保障期间可直至客户70周岁，相比于现有一年期意外险优势明显。以上这些都是平安产品体系内的首创。
另外，护身福主险分红方式在选择交清增额的情况下，可以同时增加主险和附加重疾险的保额，实现了保额可以随着时间进行累积增长的功能。
这一功能给客户带来的好处显而易见。首先，客户不需额外交费，即可获得重疾保额的提升，即重大疾病保险金和特定轻度重疾保险金的同时提升，有助于抵御医疗费用上涨的风险，让客户在选择了此款产品后可以安心地享受生活；其次，选择交清增额的客户，即使保额有增长，客户也不需再体检，有效地避免了因体检拒保的风险；再次，交清增额的主险保单仍然可以参与分红，获得更多收益。
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