平安保险一改多年使用万能险的传统，连续两年开门红期间使用“金裕人生”分红型保险冲击保费。然而在开门红期间，平安保险还是万能险和分红险并重。
以往主打万能险的平安保险在营销策略上有明显向分红险倾斜的迹象。去年元旦以来保险业开始全面执行新的会计准则，在新会计准则下，分红险基本上百分之百算作保费，而万能险则只有极少一部分计入保费。
保费收入的新认定标准已改变了部分保险公司的市场排名，引起了保险行业市场格局的明显变化。去年一季度，专注于分红险的新华人寿和泰康人寿异军突起，规模保费均超越了中国太保，将中国太保挤至寿险保费排行榜的第5名。
由于受到新会计准则的影响，各家保险公司推销万能险的积极性也受到打击。据山东省保险行业协会统计，今年前2个月，全省（不含青岛）32家寿险公司累计实现万能险保费收入仅1.04亿元，寿险业务占比只有0.81%；而去年同期万能险的保费收入则为9.48亿元，占比高达8.0%。万能险一年来的下降趋势非常明显。而同期分红险的保费收入则从91.09亿元突飞猛进增长到112.12亿元，寿险业务占比也从83%飙升至93%。
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