负利率、通胀、收入增加慢等因素都让人们的理财观念越来越保守。
通过公共交通上下班、把黄金作为给爱人的最好礼物、自己炒股赚钱而不是盲目买理财产品……新的一年，越来越多的年轻白领开始倡导“节约是理财的第一步”，而且更愿意投资黄金、股票、基金等价格透明、盈亏自知的品种。“因为股票、基金的净值大家看得清清楚楚。尤其是股票，完全自己做主。自己给自己赚钱当然是最可靠的。即便是亏了，也知道亏在哪里。”年轻白领周洲介绍。
理财专家表示,不论投资哪个领域，越充分的了解越能保证可靠的回报。即便是基金，2010年的表现也参差不齐：虽有部分业绩较差的基金出现负利率，但部分业绩优异的基金收益不俗，平均收益率可达25%，可算是两极分化。例如华商盛世成长基金则以38%的年净值增长率成为2010年基金界的黑马，受到投资者的认可和欢迎。
招商银行的理财师也同时指出，不应对银行理财产品抱有偏见。该人士认为，2011年理财产品的发行量预计会继续保持高位增长，产品种类以及投资方向较2010年会更加丰富。理财产品收益率会随着利息的调整，发生同向变化。而产品期限依然以中短期为主，以应变加息的利率风险。一些3—6个月的中短期理财产品或结构性理财产品，可以获得不俗的投资回报率，也是不错的投资选择。
某大型国有银行的理财师认为，信托理财产品将延续2010年的好势头。虽然，目前整个房地产市场的大环境有了很大变化，地产资金链越绷越紧，2010年走俏的房地产信托也将面临更多不确定性，但其高收益还是有很大吸引力。
在连续五年的理财调查中，基金和股票一直是百姓最看好的投资项目。值得关注的是，最近两年，保险和黄金逐渐为人们所青睐，分别有35%的受访者选择黄金和保险理财，百姓投资呈现多元化趋势。作为对照的是在2010年到期的22000余款银行产品中有6900款产品的收益超过国家统计局所预测的全年平均3.3%的CPI涨幅，即在全部到期产品中，只有31%左右跑赢了CPI。
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