分红寿险并不是单独分类，而是可以和终身或两全保险结合在一起的，传统的分红保险的红利来源是死差益、费差益和利差益以及保单解约和失效损益，均来自保单本身。因为红利并非投资利得，故保单持有人无需承担投资所特有的风险。

　　很多投保人购买保险时都有这样的心里，即不但希望获得保障而且希望能得到额外的收益，分红保险提供的红利正好满足了这种心理。即使这种红利实际上来源于保费费率精算估计保守导致的费率偏高，来源于投保人缴纳的保费本身，可以说是“羊毛出在羊身上”。

　　而目前市场上的大部分分红寿险属于新型分红寿险，新型分红寿险属于投资型保险，它不同其他投资型产品的特点是并不为每个被保险人设立单独的投资账户，分红收益和保险公司的经营收益直接挂钩，实际上也就和公司整体的投资收益水平挂钩。新型分红险的主要投资渠道为国债、存款和大型基础设施建设，由此在投资型保险中它的风险是最低的。和传统分红险类似，新型分红险的红利的大小或者有无，不作保证，且在年度间并不均衡。保险公司盈利高，客户收益自然就高，上不封顶；但是保险公司盈利少，投保人的收益自然也低，甚至可能没有红利分配。这种产品在营销过程中往往被定位于投资理财产品而非保险产品，营销人员都会强调这种产品的长期返还性，强调它的养老储蓄功能，而保险本身的保障功能却被淡化了。但由于新型分红险的保费高而收益无保障、不透明，同时相比保障型的保险产品而言，大多数分红险的保障功能都较低。分红险介于传统寿险和投资型险种之间，易陷入“文不如传统寿险，武不如投连险”的尴尬境地。

　　不难发现，新型分红险实际上是让投保人用超过纯保费的保费部分为保险公的投资承担风险。因此笔者认为保险公司在今后一段时期的经营中无论是在产品设计还是在营销中应尽可能使分红保险向传统分红险回归，强调保障功能，同时通过降低保费，更多给予投保人实惠来吸引消费者。

　　总之，从保险营销的角度，只要能够充分发掘传统保障保险的优势，针对不同的风险群体安排有针对性的保障产品或产品组合，那么即使在当前并不客观的经济形势下，保险产品仍会是很有竞争力的理财产品。同时辩证的看，目前的经济形势也是让保险回归理性，强调保障功能是保险产品的基本功能的好时机。如果保险公司能够通过大力推进保障型保险产品的销售，使投保人及保险人更加清醒的认识到保险的基本功能是保障功能，那么对未来中国保险市场的健康、可持续发展将是非常有益的。