理财产品市场最近“温度”有点冷。央行两度下调存贷款基准利率让理财产品收益率节节缩水，部分国有大行的理财产品年化收益率只有3%-4%。而股市、基金行情不给力，信托的门槛又偏高，客户手握闲置资金却无处可投。为了招揽客户，商业银行纷纷加大超短期滚动型、开放式产品的发行力度，以灵活性作为“卖点”。
记者发现，目前主流商业银行都有旗下主打的滚动型或开放式理财产品，例如中国银行“七日有约”、“日积月累”系列；建设银行“乾元-日鑫月溢”、“乾元-日日鑫高”系列；华夏银行“增盈天天理财”；光大银行“阳光理财活期宝”等。
据普益财富统计数据显示，今年前7个月商业银行共发行了16659款理财产品，其中投资周期在一个月以内的开放式和滚动型产品共912款。不过，此类的收益率并不算太高，7月该类产品的平均预期收益率为3.66%，较一年期定期存款利率3.3%的上限只高出0.36个百分点。
然而，在目前股市、基金等投资品种都陷入“纠结”之时，资金的安全性是投资者最为看重的。滚动型理财产品虽然收益率略低，但其兼具安全性和灵活性的特性，足以打动投资者。市民穆先生告诉记者，“以前我倾向于股票和基金投资，现在行情不好，我把大部分资金都购买了短期理财产品，这类产品风险较小，年化收益也不低，又有流动性，等有合适的投资机会再出手”。
目前，我国各金融机构竞相开展资产管理业务，理财市场竞争加剧。今年以来，票据、债券等投资渠道的收益率一直处在下降通道之中，银行单纯依靠产品高收益来吸引投资者的做法失去了推动力。普益财富研究员曾韵佼对记者表示，在理财产品设计、销售、服务等方面进行突破、创新，是商业银行争取客户、做大市场份额的必然选择。滚动型及开放式产品虽然收益率不高，但它在流动性方面极具优势，同时能节约投资者的资金闲置成本，此类产品将会成为理财市场的创新趋势。
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