除夕夜，可以说全国网民手上和心里最热的一个词就是“抢红包”。
白领小李今年26岁，初入职场的他今年春节过得特别“有意义”，听说今年红包大战将会异常热闹，小李便提前做好了“功课”。为了集齐“五福”领取超大红包，小李也是拼了——提前下载了最新版的支付宝软件，还将家里的无线网进行了优化，确保“万无一失”。除了支付宝红包外，QQ和微信等也成了小李的“战地”。除夕之夜，小李都没顾上看春晚，抱着手机聚精会神地刷屏、摇一摇、“咻咻咻咻”……功夫不负有心人，一晚上下来，“战果”还不错，算下来有200余元，头一回抢了那么多红包，小李颇有成就感。小李说，“现在，移动互联网越来越发达，用手机抢红包也成为一种新的过年方式。”
据企鹅智酷独家发布的《中国互联网红包大数据报告》（以下简称“报告”）显示，目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20-29岁，渗透率达92.6%。另外，除夕，微信红包、QQ红包收发总量达到122亿个，达到去年的7.5倍。互联网红包从最开始的节日活动，逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具，成为一款成熟的社交场景应用。
无独有偶，张女士是一名退休教师，新年伊始她学会了玩微信，并建立了自己的微信圈子和兴趣群。随着微信红包的普及，今年春节压岁钱她直接以红包形式发给孙子孙女们，这是她第一次使用互联网红包，她觉得非常方便，孩子们也乐于以这种方式接受。“互联网时代，网络拉近了人们之间的感情，抢发红包已经不仅仅是一种娱乐方式，更多的是社交作用，通过这种社交方式来增进人们之前的情感交流。”张女士感慨道。
据报告数据显示，在社交平台的推动下，互联网红包在50岁以上的“白发网民”中也呈现出高达64.6%的渗透率，其中日活跃用户达到28.1%。另据蚂蚁金服的相关调查数据显示，在50、60后与80、90后的春节红包互动中，年轻人给老年人发的支付宝红包，平均金额为518.2元，这个数字比长辈发给晚辈的支付宝红包平均金额要大出不少，后者为382.7元。可见，网络红包，正成为晚辈表达心意的新载体。
红包在今年春节，又一次超乎想象的被引爆了。互联网红包从一种简单游戏，变成了全民参与的现象级产品。从线上到线下，一场围绕“红包”的移动互联网浪潮正在悄然改变我们的生活和身边的商业。
