2010年，中国保监会给保险行业定下基调：转方式、调结构、防风险、促发展。监管要求的调整，是保险公司推分红险的重要原因。但是，在金融危机中，金融衍生品拖累主业，导致欧美金融机构大量倒闭，才是保险公司回归保障的内在因素。
“保障是保险的基本功能和立足点！”中新大东方重庆分公司个险总监薛波称，在保障产品中，意外伤害保险、健康保险、寿险，这三者共同构成全面保障、稳健理财的金三角。如今，分红险占了整个寿险市场60％~70％，俨然成为第一大险种。如平安人寿的“吉星送宝”，太平人寿的“卓越人生2010款”、新华保险的“尊享人生”、泰康人寿“财富人生”和中新大东方的“顺利人生”等分红险，基本上是年金险（养老型）套上重疾险和意外险，非常受市场欢迎。
据重庆保监局统计：前3季度，全市累计健康险保费收入7.64亿元，同比增长17.8%。万州区、铜梁县城镇职工大额补充医疗保险的最高支付限额，由2008年的20万元提高到目前的35万~40万元。全市保险业为未来健康险支出积累长期健康险准备金26.68亿元，较年初增长14%。前3季度，全市商业健康保险赔付2.83亿元，赔付率超过90%，被保险人得到了实惠。
与传统保障类寿险预定利率只有2.5％相比，分红险的收益由两部分组成：一是固定收益，一般在1.75％到2.5％之间；另一部分是保险公司的经营成果分红。去年，绝大部分分红险的年收益都达到3％~4％的水平，几乎全部高于一年期存款利率，这也是分红险走俏的重要原因。
分红险走强，还有一个新的特点，就是英式分红险，由原来的新华保险一家公司，增加到十来家，大有星火燎原之势，仅重庆市场上，就有中新大东方、太平人寿、阳光保险和生命人寿加入进来，大力推广英式分红险。
与传统的美式现金分红相比，英式分红险采取保额分红。它的优势在于，客户在不用再体检、不用再缴费、不用再投保的情况下，可以自动获得更多的保险保障。
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