据保监会最新数据显示，上半年全国保费收入7998亿元，同比增长33.6%，其中人身险业务中，分红产品占比逾70%。

　　而保险公司对分红险、传统寿险的青睐在下半年得以延续。8月1日，合众人寿第三代重疾险产品——“爱心宝”正式上市，这是该公司今年推出的第三款分红险产品。

　　据了解，分红型产品在合众业务结构中占比已超过九成，个险渠道中的占比更是高达95%。合众人寿总精算师王晴表示，按照新会计准则2号的要求，万能险保单收入只能部分计入到公司的保费收入中，而其对市场的敏感度较分红型产品也更高，风险相对更大，并不十分看好其未来发展。

　　无独有偶，中德安联、阳光人寿、中国人寿等也纷纷于近期推出新的分红险产品，其中，中德安联“逸升优享”系列保险方案专为银行中高端客户量身定制。

　　产品回归“保障”功能

　　保险公司业务结构的调整不仅仅局限在分红险，为扭转传统人身险近年来的颓势，保监会今年7月下发了《关于人身保险预定利率有关事项的通知(征求意见稿)》，决定放开已执行十年之久的传统人身保险(传统寿险)预定利率2.5%的上限。业内人士认为，如果最终放开传统寿险预定利率限制，寿险公司将会适度提高传统人身险预定利率，也就意味着该类险种的保险费率会降低。王晴表示，根据其测算，传统寿险费率最高或可下降40%。

　　近日，友邦保险CEO蔡强也透露其未来产品战略将回归“保障”，将加大保障型产品的推广力度，同时，友邦面向市场推出全佑一生“五合一”疾病保险产品，保障功能较为全面。

　　网络销售保单在国内渐兴

　　网络销售保单已成为欧美趋势，而这股春风也在国内掀起了资本风暴。近日记者获悉，中国最大的保险中介集团泛华保险斥资4.74亿注入国内领先的保险网络公司——深圳保网，成立新的“泛华保网电子商务公司”。据了解，泛华保险占新公司65.1%的股份，原深圳保网和二家国际风投公司以整体注入新公司，占比34.9%。

　　泛华集团副总裁、首席财务官葛蓬告诉记者，在美国，电销、网销的保费收入已超过总保费的20%，今年将达25%~35%；在欧洲，电销和网销都已实现盈利，这种趋势在国内也将形成。

　　据了解，普通消费者能通过在线购买的保险产品主要集中在意外险、家财险、健康险、车险等条款简单易懂、费率固定易算、责任明确易界定的产品。