在解读
分红险受到市场追捧的原因时，首都经济贸易大学社会保障研究中心副主任、中国保险学会理事朱俊生认为，一是从寿险产品看，由于资本市场波澜不惊，投资属性比较强的
投连险与
万能险销售不旺，各公司主动转向主攻储蓄性的
分红保险；二是从金融市场看，由于资本市场不景气，基金等理财产品销售不太理想，银行渠道重新重视分红险的销售；三是宏观经济与金融环境有利于分红险的销售。2010年1、2月央行先后两次上调存款准备金率，收紧流动性，市场对于加息和通胀的预期逐渐强烈。
而海通证券分析师潘洪文告诉记者，保险会计制度变革是分红险高速增长的重要原因。新的《保费收入确认和计量》新标准对万能和投连这类易拆分的产品，实质上采取非常严格的保费确认方法，而对于分红产品这类不容易拆分的产品，则采取了非常宽松的保费确认标准。
通俗地讲，万能险和投连险所获得的保费会大打折扣。那么，大部分来自银行渠道的分红产品销售，对保险行业的结构调整和内涵价值提升会带来那些忧患呢？
潘洪文认为，《保费收入确认和计量》新标准总体上有利于促进行业结构调整，促进保险产品回归保障主业，限制投资性产品（投连、万能等）过快扩张，提高行业核心竞争力；但考虑到对分红产品较宽松的风险测试，《保费收入确认和计量》新标准也间接鼓励保险公司通过快速扩张类似储蓄的银保短期趸交分红产品，来提升市场份额。不过，这类产品利润率和内含价值低，易造成银行手续费恶性竞争，这还需要监管机构和行业协会共同去监督。
这个观点同样也得到朱俊生的认可，银保出现问题的深层次根源在于发展理念的偏差。由于对保费规模的特殊偏好，一些公司的考核导向出现“做业务第一位”的情况。在规模至上的语境下，银行保险成为不少寿险公司快速扩张的“撒手锏”。在不正当竞争的氛围中，没有谁真正在乎市场规则，“劣币驱逐良币”的逆向淘汰机制成为银保市场的潜规则，而风险控制与消费者保护反而变得无足轻重，从而最终酿成银保市场的重重危机。
“对于3家上市保险公司而言，新保费确认标准使得中国平安市场份额快速下降，但
中国人寿和中国
太保市场份额会上升。新保费确认标准对中国平安寿险业务市场份额最为不利，会使得新口径下
平安人寿的总保费收入出现明显下降，甚至会被其他公司超过，预计新口径下寿险总保费下降30%－40%”，潘洪文表示。
这意味着，在会计口径的变革中，不调整结构将会影响公司保费总收入的计算。
不过，在建设银行北京中关村支行，理财经理提醒记者，这两年柜台上卖的保险产品很多，各领风骚几个月。所以，还是不要为眼下的流行所动心。
“我建议您还是首选
重大疾病保险，虽然看起来收益没有那么高，但一旦您有病，保险产品所发挥的作用是别的产品无法取代的。”中国农业银行亚运村支行一位理财经理告诉记者。
调查发现，平安和泰康的万能险竟然从分红险的包围圈中实现了突围。实际数据也显示，平安和泰康的万能险占比在行业中略显突出。
平安保险集团品牌宣传部总经理盛瑞生告诉记者，公司整体业务结构保持稳定，公司注重的是保单业务价值的贡献。
险资投资压力陡升
在调查中发现，保费收入扩张中尽管有这样那样不尽如人意的地方，但大家对于多卖产品都非常高兴。而保险公司的投资部门就没有那么乐观了，望着一天天堆积起来的资金，如何赚钱“愁煞人”。
而很多投保人实际上也认为，分红险是投资型的保险。就此，朱俊生解释，分红保险的红利实际上来源于保险公司的保守定价，即源于死差益、利差益和费差益所产生的可分配盈余。如果投资环境不佳，保险公司实际的投资收益没有明显高于预计的投资收益，则分红的主要来源于保险公司对预定死亡率和预定费用率的保守估计。
其中，保险公司实际的风险发生率低于预计的风险发生率，即实际死亡人数比预定死亡人数少时所产生的盈余形成死差益；保险公司实际的营运管理费用低于预计的营运管理费用时所产生的盈余形成费差益。
换句话说，“羊毛出在羊身上”，红利其实是保险公司将由于保守定价而多收的保费退还给保单持有人。只要当保险公司实际的投资收益明显高于预计的投资收益时，红利才主要来源于利差益，分红保险的投资属性也能在某种程度上体现出来。如果将分红保险视为一种投资产品，这对保险公司投资的市场环境与资金运用能力都提出了很大的挑战。
统计显示，2009年，保险资金运用收益率为6.41%，比上年提高4.5个百分点。
据了解，针对风险，保监会2010年将继续完善规章制度，规范投资行为的同时，进一步加强资产管理能力建设，实行大类资产配置管理，强化系统性风险管控。
