值得关注的是，传统的分红险产品多是“三年一返”，然而为了迎合投保人希望快速见到收益的心理，快速返还型分红险迅速成为今年保险市场的主力军。平安人寿的“金裕人生两全保险”就是一款“快返”产品，第2年即可领取生存保险金；而新华人寿主打产品“好利年年两全保险”，同样也是每两年返还保额的10%。
尤为值得一提的是，今年市场上甚至出现了“即交即返”产品，如泰康人寿“幸福人生A款终身年金保险”，“犹豫期”过后即可立即得到首次生存保险金返还。
据统计，目前各家保险公司热销的分红险产品中，3年内开始返还的“快返”型保险产品有65款之多，其中1年内返还的有12款，还有6款产品过了犹豫期后即可返还。与此相对的是，一些5年期或10年期的满期领取产品则很难推动。业内人士表示，客户现在喜欢对各种理财产品进行比较，尤其是不断加息的背景下，客户也在考虑保险产品能否跑过CPI。
纯保障型保险难生存
相较之下，万能险产品虽然结算利率也在不断上调，但市场情况却仍然冷淡。眼下不带分红、只有保障的保险产品，从市面上找到已经不太容易。近日有市民向记者反应，他想购买一份纯医疗和养老、不带分红的保险产品，但是找了两家保险公司却发现都只能提供一种保险产品，“根本没有挑选的余地”。
而某寿险公司的销售经理也证实了这一情况，他表示公司每年都推出十余种寿险产品，但不带分红型的寿险产品很少，“现在销售的寿险多以分红型为主，公司纯保障型寿险产品(包括纯大病、医疗、养老和意外险)的销售比重还不足销售总额的10%”。
保险产品趋向分红型，与市场消费趋势有关。“特别是今年以来，我每个月可以销售出去几十份分红型保险产品，但却卖不出一份意外险。”
据太平寿险一位代理人表示，市民现在并不愿意花钱去买保障型保险产品，而更愿意购买本金能够返还的储蓄替代类产品，希望拿出更少的资金、更短的期限就可以获得更大的利润，“对于客户来说，抗通胀产品的诱惑更大”。
市民郑女士也认为，现在抗通胀越来越难，存银行都跑不赢CPI，买保险还是更愿意买分红型保险。
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