作为国内寿险业的主导产品，分红险受银行短期理财产品的冲击，2011年至2012年业务发展速度放缓，导致整个寿险业发展状况不理想。
分红险怎么了？是产品出问题了吗？分红险还有市场吗？
热捧与冷遇
2000年4月，作为国内最大的寿险公司，中国人寿[19.58-0.12-0.61%]在国内率先推出个人分红保险产品，从而开启了分红险发展的热潮。
由中国人寿[19.58-0.12-0.61%]率先推向市场的分红险，近年来突然多了一批追捧者。特别是随着2009年新会计准则的实施，分红险大部分可通过重大保险风险测试，可确认为保费的比例很高，成为寿险公司主推的险种，发展成为寿险业一枝独大的保险产品。有关数据显示，2011年分红险在我国寿险市场占比高达80%，四大上市保险公司中，分红险产品的销售收入占据各家公司产品的前五位。
以分红险为代表的新型保险产品的发展，为满足保险消费者保险需求做出积极努力，增强了行业在社会经济领域的影响力。分红保险业务的快速发展醵集了大量长期稳定的资金，然而，受保险行业发展放缓及国内A股市场表现低迷等因素的影响，曾经备受热捧的分红险近年来吸引力有所下降。
尽管如此，分红险成为主打是社会和消费者的选择，现在分红险仍有很强的生命力。
分红险在提供风险保障和保证收益基础上，保险消费者还可分享分红业务实际运营产生的盈余部分，满足了我国消费者获取风险保障和稳定收益的双重心理需求，得到了消费者的认可。在目前的市场环境下，现阶段分红险业务模式与客户需求和资本市场相适宜，“在未来可预见的时间段内仍将是我国寿险行业最主要的产品类型之一”。
分红险再认识
“没有不好的产品，只有把不合适的产品销售给不合适的消费者的产品。”这条营销金律依然适用于保险业。
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