分红保险作为近年来一种新兴的百姓投资理财渠道，一问世就受到投资者的青睐，尤其是自去年10月份央行加息以来，分红保险逐渐呈热销趋势。
中国人寿推出的鸿丰保险，目前每天的销量都在100万元以上。这款储蓄型银行分红保险，最突出的优势是在享受专家理财的基础上，增强了保障功能，如果被保险人因意外或一年后疾病身故，将会得到三倍于保险金额的赔付。这就使该分红产品格外具有魅力。
分红保险与传统的产品相比，其突出优势：一是具有保障和投资双重功能。在传统的保障功能基础上每年还可以根据分红保险业务的经营情况，决定红利分配；二是产品透明度较高，保险公司每年至少向保单持有人寄送一次分红业绩报告；三是专家理财，有效控制投资风险。分红保险的投资账户独立，由专家理财，资金运作安全高效，从而增加获利机会。在我国内地，分红保险已占到60%以上，而在我国香港，这一险种已达到90%。
去年央行加息后，分红保险作为抵御通货膨胀和利率变动的主力险种，更是受到消费者的热烈追捧。有关专家分析，目前我国保险公司的主要投资渠道是银行大额存款和债券。央行存款利率的上调，不仅直接使大额存款利率上升，同时意味着社会资金运用整体收益的提高，保险公司的投资收益也会增加。此外，由于加息减少了保险公司在连续8次降息后形成的利差损，进一步改善了保险公司整体收益状况，保险公司有可能将更多的可分配盈余分配给客户，使保户从升息中受益。
值得注意的是，客户在购买分红险时，应注重其长期收益。在资本市场上有句话叫“长线是金，中线是银，短线是草”，说的就是投资应着眼于长期稳健的回报而不是短期的超高盈利。作为一种投资手段，保险公司一年、两年的收益情况难以反映其经营水平和资金运作能力。随着保险投资渠道的进一步拓宽，保险资金可以更活跃地参与各项投资，从而在安全性的基础上求得更好的收益。
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