分红险成开门红主打在保险业内，往往把每年的第一季度成为销售的开门红，开门红业绩好不好就看第一个月；而开门红的业绩则直接反映了老百姓喜欢哪种类型的产品。元旦前后，多家保险公司把分红险新品作为“开门红”的主要产品进行销售。比如国寿在个险和银保渠道分别推出的“福禄鑫尊两全保险(分红型)”和“安欣无忧”分红加重疾产品组合，亦是重点突出返还功能。其中，福禄鑫尊除了继续保留提前一次性返本的特点和每三年定期返还生存金等保险利益之外，还添加了“增额领取”和“增效领取”两项保险利益。而银保渠道的“安欣无忧”则是主险是两全分红险，附加重疾险和长期意外险，集重疾、意外身故、巨灾身故保障于一身。比如太平洋人寿推出的“金尊人生保障计划”，是主险分红险与附加重疾险组合而成的，一旦投保人患有合同约定的疾病，即可获得补偿，后期保险费的缴付可豁免。分红险在银行销售渠道也受到青睐。在南宁数家银行网点，新华保险的“红双喜”系列产品也长期在销量榜上名列前茅。
如果有闲钱长时间不动用可考虑购买分红险：“既可以对抗通胀，又具有保障功能”。市民焦女士则告诉记者，去年她花一千多元给女儿买了一份分红险附加意外险，目前不但已经领到了分红，而且“圣诞节女儿骑摩托车摔伤了腿、手术花了2万元，附加的意外险又赔付了1万元。”别把买保险等同于赚钱。去年我炒股买基亏了几万元。我看别人买了分红险后，既能保本又有分红，我感觉比定期存款收益还高。我今年想多投点钱买保险，然后年底大赚一笔？”对此，保险专家说，买保险最主要的目的是保障，增值只是它的附加作用。‘买保险=赚大钱’是小王对保险的一种误解。另外，保险确实具有理财功能，能帮助大家战胜CPI，但想通过它赚大钱是不可能的。以分红险为例，首先，分红是不确定的，因此分红不等于银行存款的利息。“分红险一定能抵御通货膨胀”的观点也较片面，其效果关键看分红率是否超过CPI。只能说分红险可以加强抵御通胀的效果。再次，分红险不同于炒股、买基，它的本质还是保险。因此买保险绝不能像炒股买基那样快进快出，和其他保险产品一样，分红险如果提早解约，就会造成本金上的损失。
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