在投资时经常有这样的偏差出现——赚了大钱的同事或靠投资收益换了汽车的朋友让我们有了错觉，不由自主地参与自己不熟悉的投资。懊悔与骄傲的心理误区会为此推波助澜。人们愿意隐瞒自己的亏损，对盈利经验夸夸其谈。缺少投资经验的人很可能忽视准备工作，急切而草率地开始投资，因为他们以为赚钱是正常情况。当事实与预期不合时，我们会不满并通过各种方式表现出来。
通常，人们的心理偏向于避免产生懊悔的行动，同时寻求引发骄傲感的行动。懊悔是由于以前的决策被证实是错误的而产生心理的痛苦，骄傲感是由于以前的决策被证实是准确的而产生心理的愉悦。以彩票为例，假如你接连数月选择同一组号码，但一次也没中，这时有朋友推荐另一组号码，你会更换号码吗？这个例子有两个产生懊悔的可能，一是如果你坚持老号码而朋友建议的新号码中了大奖，另一个是当你换成了新号码而旧号码中了大奖。当有了一个“中奖的号码”和“选择的机会”以后，我们的懊悔心理就明显地表现了出来。
心理上的痛苦与愉悦时刻影响我们的行为。回避懊悔的心理导致投资者持有明显表现不佳的投资时间过长，其原因是一厢情愿地等候价格至少回到当初买入价的程度（在股票投资中俗称“解套”），期许在这个价格上不懊悔地卖出。如果投资者“割肉”卖出，则表示该投资者承认做出了糟糕的买入决定。当盈利时，投资者卖掉已经增值的资产时会有骄傲的感觉，会自诩当初做出的买入决定是多么明智。寻求骄傲感的投资者经常过早地卖掉开始盈利的投资，过早地将盈利与骄傲感提前收获。
在投资中，应当尽量以平和的心态对待投资的得失。长期投资是克服“懊悔与骄傲”的制胜法宝。
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