近期保险市场上多家公司推出了以理财为主的保险产品，多是分红型或万能型产品，预期收益率最高可达7%。有意思的是，保险公司也在引入互联网思维创新，通过互联网等渠道进行保险理财产品销售的突破，备战2015年新年。
在保险资金投资优先股、央行降息以及保险“新国十条”等一系列政策红利的刺激下，各家公司更加重视在2015年开门红中冲刺一把。尽管产品仍延续了以往的“分红+万能”的组合策略，但寻求差异化的趋势愈发明朗。
去年11月，央行下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。东莞证券研究报告分析，当前分红型寿险产品仍然占保险销售的主要部分，2010年加息周期以来，保险销售进入寒冬，其原因之一就是与银行理财产品相比竞争力弱化。降息有利于缩小保险产品与其他理财产品的收益差距，提升吸引力，保险销售将进一步回暖。
事实上，外部的宏观环境也为保险业实现更好的发展创造了更好的氛围。一方面，保险业新“国十条”以及国务院关于加快发展商业健康保险的意见等政策陆续发布，开拓了保险业的服务领域，指明了发展方向；另一方面，分析人士认为，目前市场利率已经进入下行通道，对保险业的发展形成了利好。
具体来看，在投资端，由于大型保险公司存量投资资产基数足够大，划分为可供出售类债券的公允价值上升，降息对大型保险公司负债表的呈现利好。在销售端，降息有利于缩小寿险产品与银行理财产品之间的收益差距，提升吸引力。非保险理财产品的收益率有下降趋势，而保险投资收益受股市、债市向好的拉动有继续上升的趋势，一升一降之间，保险利好明显。
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