尽管平安董事长兼CEO李源祥曾表示，平安计划做多少业务量从来都不会受外部压力影响，内部也没有市场份额的考核目标，但显然其冲击开门红市场新单销量的气焰绝对是不小的。以2010年平安一季度的销售数据为例，
平安人寿原保费收入约为509.79亿元,同比增长28.5%，在全国4个直辖市和5个计划单列市拿下了个险新单超过一半的市场份额。
富贵人生撤柜因由
据平安相关工作人员表示，2011年平安主推的开门红产品包括2款
分红险和1款
万能险。分别是：
金裕人生两全保险(分红型)，
吉星送宝少儿两全保险(分红型)以及
智盈人生终身寿险(万能型)。不难发现，在过去两年为平安开门红拿下半壁江山的3-5年期富贵人生两全险(分红型)，在今年已被金裕人生两全保险(分红型)取代。去年3月份金裕人生推出时就有业内人士透露，金裕人生是富贵人生的升级版产品和替代品，平安有意会在第四季度进行产品推动，并将作用于2011年。去年平安一季度个险新单保费中，类似3-5年期短期产品的占比由原来的不到25%的规模，翻至超过50%，令同业惊愕，而富贵人生是其中的半个功臣。平安的解释是，短期理财产品销售激增只是一个季节性现象而非平安个案。但显然并不尽然。
金裕人生在产品形态上与富贵人生相似，但有了部分升级，尽管平安对一季度保费规模的预期还较为隐晦，但将金裕人生作为开门红产品的意图不难猜测，除了希望复制去年的销售业绩外，还有来自对撬动开门红销售规模更上一层楼的渴望。3-5年短期产品可以更快速地带来更大资产规模，平安在整体规模上与国寿还有一段距离，但在个险新单上平安一直不服输地在赶超。
