从2008年开始，受累资本市场暴跌，万能险结算利率大幅下调，市场份额逐步萎缩，再加上新会计准则的实施，投资部分不再计入保费收入，万能险在市场上进一步被淡化，然而近来却呈现出一定的复苏迹象。凭借独特的特点，万能险正被不同的公司加以利用，或用来间接提高客户收益水平，或用来迅速扩大保费规模。这也在一定程度上反映了险企在面对转型时候的态度：大型险企已经在路上，部分新兴险企还在努力冲击规模。

　　万能险很忙

　　近期，一则国华人寿通过淘宝聚划算网络销售平台销售万能险产品3天过亿元的消息引发了市场的关注，实际上，2012年，万能险很忙，不只是国华人寿，很多公司都开始重新重视万能险的作用。

　　在2012年8月正式开业的弘康人寿，其在银保渠道推出的主打产品即为“零极限”万能险系列产品，该产品不扣除任何初始费用，也不收取管理费，本身不具备任何保障功能，但客户可以在投保该产品的基础上，附加其他保障型产品。

　　而更多的公司则选择了分红险附加万能险的产品组合方式，例如百年人寿于2012年9月正式推出的“金娃娃万能无忧成长计划A、B款”，是在原有两款分红型产品上，附加了保费豁免意外伤害保险以及万能型年金保险。阳光人寿推出的主打婚姻概念的首款“婚姻保障计划”，实际是分红型两全保险附加万能型年金保险组成。太平人寿在8月份推出的“太平盛世金享—南水一号全能保险计划”也是由分红型年金保险附加万能型两全保险组成，其特别之处在于，其中的万能险直接高比例挂钩太平资产管理独家发起的南水北调债权投资计划。

　　此外，2012年保险公司的新产品中，泰康人寿的“财富通宝保险计划”、“财富赢家保险计划”，阳光人寿推出的“好兆投保险计划”，中国人寿的“福禄双喜”至尊版，太保寿险的“鸿发年年全能定投理财计划”等也都是在分红险的基础上附加万能险。

　　在2012年末，华泰人寿还推出了一款双主险产品，“财富金账户保障计划”，该计划也是由分红险与万能险组合而成，只不过二者都是主险。

　　为了吸引客户，上述分红险与万能险组合的保险计划大多打出了万能险“零初始费用，零管理费用”的口号，分红险产生的红利、满期金等一般均可直接进入万能险账户进行投资。

　　某公司市场部人士告诉记者，万能险具有保底收益、按月公布结算利率的特点，相对于分红险，在万能险结算利率的设置上，保险公司也有更多的操作空间，在投资市场不景气的当下，将分红险与万能险进行绑定，无疑可以提高客户的收益水平，增加产品的吸引力。