对一般投资者而言，期待通过投资理财致富，主要是为满足物质需求，提高整体生活水平。但若为手上持有股票或基金的价格波动而日夜心神不宁，又不免因小失大。关于应对市场不确定性的个人投资理财，有几点建议可供参考：
一、重视资产配置投资赚取的往往是“时间价值”，因此不同年纪隐含不同的风险承受力与相应的资产配置。有个很有趣的“100法则”：用100减去你的年龄，就是你可以投资股票或股票基金等高风险产品的比例，剩下的资金不妨买点低风险的债券基金和货币基金，以建立较稳健的平衡资产组合。此外，可适当保留一定的闲置资金在市场见底时勇于买进，获取未来的超额回报。
二、奉行简单原则投资观点的形成固然需要长时间实地调研与案头工作的支持，但若最终不能精炼成一句话或几个要点，是成不了经典投资案例的。“股神”巴菲特当年投资可口可乐的理由，便可以用“品牌优势、分销渠道优势、成本优势”来简单概括。
三、尽量减少犯错概率买进股票或基金前，应仔细确认其风险和收益特性是否符合自身风险承受能力，这部分事前准备“功课”必须做足，切不可掉以轻心。基金一般通过投资组合运作，已具有一定的风险分散特性，因此持有基金个数不宜过多，以免此消彼长，反而影响长期收益。在选择上，应兼顾股票与固定收益、国内与海外市场等不同投资品种均衡为宜。
四、短线进出至多“小富”，长线持有才能“大富”奉行价值投资的专业投资人，一般不提倡短线投资。然而经过百年不遇的金融危机洗礼后，短线进出、设定停损点也不失为风险控制的做法之一。
但投资迷人之处恰在于风险与收益最终是匹配的，短线进出运气好至多“小富”，难成“大富”。至于持股时间多久才称得上长线投资，这要因股而异。套用投资大师彼得·林奇的思路：只要当初看好买进的理由没有根本性的变化，就该坚定持股，如此才不会错失了“TenBagger”﹙十倍涨幅的股票﹚。
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