如今，消费者通过银行购买保险已非常普遍。这一源自国外的保险营销模式依然以其独特优势发挥着旺盛的生命力。比如，银行网点的密集分布足以方便消费者接触保险产品，同一柜台可以比较多家险企的产品，消费者在综合理财时还能考虑自身保障。在欧洲，银行渠道的保费收入占据着2/3的市场份额。
但是，细心的消费者会发现，目前，银行保险产品多以销售分红型理财规划类保险产品为主，保障功能并不十分突出。对此，中国保监会早已明确监管导向，要求保险公司立足于保险保障本质转变发展方式，整个保险业正朝着回归保险本原的方向转型。
转型大势下，银行保险产品面孔悄然发生变化，银行保险已开始打起了“保障牌”。以新华保险最近推出的“康爱无忧”防癌保障计划为例，这是一款根据癌症发病形势和客户的健康保障需求而开发的专业防癌组合，集专项防癌，兼顾意外、疾病身故、满期领取保费功能于一体。产品设计简单易懂，保障度较高，银行购买非常划算。
小周今年30周岁，生活在中部省会城市，去年刚结婚，是有房有车一族。希望选择稳健的兼顾保障的理财方式。在一次去银行办理业务时，柜员向他推荐了新华保险的康爱无忧产品。由于癌症发病率持续提高，而且治病动辄花费几十万，他觉得有必要选一款保险减少后顾之忧。
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