伴随着中国经济的崛起，富裕人群也在不断地扩大，中国的富裕人群正成为推动全球消费的重要力量。与此同时，富裕人士的理财观念也在发生着变化。
在中国，最初富裕起来的那代人，大多都是白手起家，他们手中的财富都是通过辛勤努力积累起来的，生活的历练使他们对财富的掌控有着充分信心。所以，在理财方式上，这一代人并不希望通过他人之手来打理家庭财富，他们更愿意亲力亲为。而在理财目的上，也大多都停留在获取更大的投资收益上。
但是，随着理财市场的发展和理财观念的变化，越来越多的富裕人士对理财的理解也发生了变化，变得更为科学和平衡，并开始尝试通过专业机构理财、专业人士建议或使用专业理财工具等方式来实现财富的管理。尤其是那些受过良好教育的“富二代”，更愿意听取专业意见进行科学理财，理财产品的选择也更为合理和科学。
当然，富裕人士的理财目的也发生了转变，从最初的投资获利，转向了如何实现家庭财富长期稳健增长。同时，也更注重投资和保障的平衡，理财不再仅仅为了投资，而是为了追求更好的生活品质这一目标而服务。所以，专业的财富管理服务和更个性化的理财计划也配合着富裕人士的理财新观念和新需求应运而生，越来越受到富裕人士的青睐。
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