在余额宝等互联网货基"宝宝"的高收益神话破灭时候，理财保险直逼7％的收益开始吸引市场眼球。

　　近期京东、百度、淘宝等互联网平台相继联姻保险公司，先后推出6%甚至7%预期收益率的保险类理财产品，打破"宝宝军团"坚守的4%到5%的收益率，进而被投资者抢购一空。

　　中国电子商务研究中心分析师认为，保险理财受欢迎很大程度上是因为它在宣传上弱化了保险属性，让人觉得与原先的网络理财产品相似，而且宝宝军团已把用户对收益率的期望值拉高，在宝宝热度下降后，不少用户开始关注下一个投资机会，但长期来看，保险公司是否能实现预期收益率的兑付还有待观察。

　　高收益理财保险揽金

　　7月16日，京东在其理财平台上推出了一款预期年化收益率高达6.9％、认购起点仅为1000元、投资期限为1年的"不用操心的理财产品"，这实际上是京东与珠江人寿联合推出的安赢一号终身寿险，是一款万能险产品。据悉，产品上线第二天就已经售罄。23日上午该产品第二波发售，但在24日，其页面上再次出现"已售罄"。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，各电商网络理财产品7日年化收益率已由1月份6.5%-7.5%的收益区间跌至7月4%-5%的区间范围。"网络理财玩家的增多也使得产品同质化严重，电商网络理财产品高收益优势不再明显，随着年后市场资金面宽松、银行间同业拆借利率降低，电商网络理财产品有集体跌破4%的趋势，且网络理财产品4%左右的收益率将成为下半年理财产品收益常态。"钱海利指出。

　　与此同时，淘宝理财招财宝平台，其发布的11款万能险产品的预期年化收益率全在6%以上，如珠江人寿的"汇赢3号"万能险终身寿险的预期年化收益率为6.7%，国华6号保险理财计划万能型保险、珠江人寿汇赢1号万能型终身寿险、泰康旺财2号两全保险（万能型）的预期年化收益率均为6.5%，前海人寿聚富三号万能型保险、生命人寿e理财年金保险（万能型）的预期年化收益率均为6.48%，弘康零极限B增强版两全保险（万能型）也达到了6.4%。而记者一进入弘康人寿官方旗舰店，首先看到的便是在每月8、18、28日销售的弘康在线理财两全保险（投资连结型）理财日特别版的宣传页面，其预期年化收益率为7%，一年期起，认购起点也仅为1000元，不过作为投连险并没有保底收益。

　　据悉，上述所有产品几乎均在开售当天全部售罄，甚至出现在一小时内抢购完毕的现象。"产品本身来讲，由于保险类理财产品的实质是保险产品，而作为保险产品其投资范围比货币基金要宽泛很多。货币基金由于监管要求，很多可以带来高收益的领域是不能涉及的，但保险产品不一样，以万能险举例，它可以涉及银行存款、回购、央票、债券投资计划、基金、股票，这几乎是理财市场少见的全能产品。

　　根据监管机构规定，万能险只能向投资者保证年化2.5%的收益率，其他"溢价"部分不在保证之列，因此，这类保险产品最终是否可以实现营销宣传中的超高收益率，还要看产品的具体运作情况。但一位保险公司电商部人士对记者坦言，"将预期收益定的这么高，主要还是从品牌营销的角度考虑。现在互联网保险算是刚起步，各家公司都是抱着尽快先占据市场份额的想法，因此一般都会尽可能给予客户最初宣传的预期年化收益率，包括可能会用自有资金对投资者进行补贴。"实际上，这类高收益理财保险产品基本都是限量销售，这也从侧面印证了保险公司确实可能在"赔钱赚吆喝"。