近年来，对消费市场冲击最大的莫过于电子商务的盛行，给既有的商业格局带来了巨大的冲击。在去年的“双11”购物狂欢中，支付宝[微博]交易总额创下了191亿元的惊人天量。电子购物已经成为人们日常消费的重要渠道，电子购物的价格优势、便捷性也成为了人们选择这一渠道的最主要原因。
同样的，传统的理财业务也正在经历着变革。对于一直以渠道和网点优势在各种理财机构中取胜的银行来说，发力于丰富的电子渠道已经成为当下重要的策略。正如招行行长马蔚华所说的那样，时代越来越网络化。互联网对传统的银行金融业有革命性的意义。
电子渠道的便捷，就意味着，包括保险、基金、信托、券商资管等机构在内的产品对传统银行渠道的依赖性大幅削弱。另外一方面，对于银行来说，大型银行网点众多的优势在互联网时代将不那么重要，由于几乎大部分除了现金以外的银行业务都可以在互联网上完成。从这个层面上说，电子渠道给大型银行带来冲击的同时，为中小型银行的发展带来了广阔的市场空间。
因此，谁发力早，谁起步快，谁就将在电子理财的市场上获得先发优势，这也正是电子理财业务蓬勃发展的根本原因。（来源：中金在线）
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