在日益蓬勃的财富管理市场中，女性投资者的活跃度丝毫不亚于男性，且成为越来越重要的角色。
女性理财社区她理财网近日发布的国内首份中国女性理财白皮书显示，与人们固有的“保守”印象不同，女性并不惧怕风险，有30%的女性愿意直接投资股票市场，有近60%的女性持有股票型基金；同时，在p2p网贷和贵重金属投资中，女性的参与度也是超预期的。
然而，这并不是意味着女性是高风险偏好者。与男性注重收益率的高风险偏好不同，超过80%的女性都追求资产稳定增长。而这背后反映的是，女性对于保障和安全感带来的幸福感的终极追求。
白领丽人理财年轻化
据她理财网CEO车勇介绍，本次调查历时7个月，调查样本包含她理财社区里投放的1万多份问卷以及接受她理财网做理财规划的5千多名客户，合计1万5千多位新生代女性(22岁-45岁)参与调查。新生代女性是参考国际研究机构的人群划分，指的是年龄在22岁(含)至45岁(含)的每年在中国生活超过6个月的受过高等教育或职业教育的年轻女性。
她们中，有31%来自北上广深这几个一线城市，有27%来自省会城市，两者合计占比达58%，也就是说，有理财行为的女性多数来自大中城市。“这些女性普遍受过良好的教育，根据国家发改委的数据，全国目前近1亿人拥有高等学历，占总人口7.6%左右，而调查样本中，这一比例高达80%，其中15%拥有硕士及以上学历，87%为职业女性”，车勇认为，受到正确理财教育和理财理念的引导是新生代女性参与理财行为的决定性因素。
此外，调查还发现，受教育水平还跟对理财的关注程度成正比，即受教育程度越高的女性越愿意花更多时间了解理财信息；而且，随着高等教育的普及度和理财认知程度的提高，女性在投资中的参与度和资产规模都明显增加。
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