近年来，对消费市场冲击最大的莫过于电子商务的盛行，给既有的商业格局带来了巨大的冲击。在去年的“双11”购物狂欢中，支付宝[微博]交易总额创下了191亿元的惊人天量。电子购物已经成为人们日常消费的重要渠道，电子购物的价格优势、便捷性也成为了人们选择这一渠道的最主要原因。

　　同样的，传统的理财业务也正在经历着变革。对于一直以渠道和网点优势在各种理财机构中取胜的银行来说，发力于丰富的电子渠道已经成为当下重要的策略。正如招行行长马蔚华所说的那样，时代越来越网络化。互联网对传统的银行金融业有革命性的意义。

　　电子渠道的便捷，就意味着，包括保险、基金、信托、券商资管等机构在内的产品对传统银行渠道的依赖性大幅削弱。另外一方面，对于银行来说，大型银行网点众多的优势在互联网时代将不那么重要，由于几乎大部分除了现金以外的银行业务都可以在互联网上完成。从这个层面上说，电子渠道给大型银行带来冲击的同时，为中小型银行的发展带来了广阔的市场空间。

　　因此，谁发力早，谁起步快，谁就将在电子理财的市场上获得先发优势，这也正是电子理财业务蓬勃发展的根本原因。

　　电子理财1.0电子银行

　　或许几年前，人们还在为网上银行的安全性所犹豫；现在，电子银行已经成为了理财的重要渠道，成为了传统网点的重要补充和替代品。从网上银行到手机银行，尤其是智能手机的发展，除了不能直接存取现金，大部分的银行业务都可以在家中、办公室里、手掌间的终端来完成。

　　使用电子银行理财，也给使用者带来了多重的好处，在方便之外，更多的优惠是直接吸引使用者的重要原因。

　　以电子银行转账为例，大至全球市值第一的工行、小到各个省市的城商行都制定出了较为优惠的手续费减免政策，对于正处于推广期的手机银行来说，在银行手续费率纷纷上调的背景下，跨行、异地转账还能获得完全无费用的倾斜优惠。

　　同时，使用电子银行进行投资理财，还有不同程度的“差别”收益。最典型的例子是银行理财产品，不是大客户，不用一笔50万元或以上的投资，投资“网银专属产品”就可比同期在银行发售的同类型产品收益高出0.2%左右。而针对白领白天上班没有时间投资的特点，光大等银行应时推出了“夜市银行”，在指定的时间内通过网银投资理财产品，收益将高于同期。

　　电子理财2.0淘宝“理财”

　　毫无疑问，淘宝是电子商务盛潮中最大的赢家，在这里每天产生着无数笔交易，交易额更是足够让传统商户妒忌眼红。正是淘宝平台上所产生的惊人流量，大型的电子商户也开始在淘宝上开设旗舰店。

　　细心的使用者可以发现，在淘宝上已经开设出了“理财”频道，所吸引的正是金融“商户”的入驻。