相比外资寿险推新品的 “羞涩”，中资寿险在产品开发领域全线出击。在上海市场上，已有国寿、平安、太保、新华、泰康、太平、合众等10家中资寿险推出新产品，包括富人险、万能投连组合险、分红险、意外险等，并且迅速在各营销渠道铺开。
“新春市场往往是各家寿险公司的必争之地，而有了新产品的起蓬头，将直接带动各家寿险公司的业绩。”某中资寿险上海分公司办公室主任表示， “从中资寿险的角度来讲，新产品虽然不一定是开门红的必要条件，但一定是重要的推动力。 ”
知识产权难保护
从个性看，外资寿险对新产品开发“慢半拍”或许和经营层决策以及后续系统支持有关；但从整个行业环境看，新产品“面市即遭抄袭”的现象成为外资寿险新产品滞后的另一因素。
“一些公司耗费巨资和人力开发出新产品，结果很快被竞争对手模仿和跟风，对一些条款稍作变动和调整，类似产品一时间就会冒出很多，甚至以更低的价格和条件向市场推销。
也因此，很多寿险公司往往不愿意在新产品研发上做高投入。 ”西南财经大学保险研究中心主任林义教授分析。
保监会相关人士表示，国内保险产品尤其是人身险产品虽然数量众多，但产品差异化程度较低，整个市场的产品架构不能满足消费者的多样化需求。产品同质化从一个侧面反映出寿险公司在产品开发领域缺乏创新。
于是，为了鼓励更多的产品创新，产品知识产权保护便被提上议程。今年两会期间，中国人寿 （601628 股吧,行情,资讯,主力买卖）总裁杨超提出应加强保险产品知识产权保护。
“目前我国保险产品专利申请与授权数量极少，迄今涉及保险产品专利申请的62项中多为国外主体。这不利于我国险企参与国际竞争，无益于培养国内企业的创新意识和能力。 ”
“所谓产品是否具有创新性和原创性很难界定，因此无法保护。 ”也有专家建议，可以从监管的角度进行保护和激励，比如保监会在审批产品过程中，若是同类产品，能否在第一个产品和第二个产品之间隔半年或更长时间，让产品的第一个开发者先期进入市场。
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