[摘要]在国家新城乡一体化大背景下，人寿保险的未来发展战略正朝着进入县域市场和农村市场的方向发展，而中国是个13亿人口的大国，其中农村人口占了8个亿，人口老龄化正在蔓延，未来的养老保险是每个家庭、每个人应有的一项保障，因此农村养老保险的发展前景广阔。

中国是个13亿人口的大国，其中农村人口占了8个亿，人口老龄化正在蔓延，未来的养老保险是每个家庭、每个人应有的一项保障。但是，在农村，养老保险是一项空白，未来养老保险年金市场发展是一个不可估量的空间。

在国家新城乡一体化大背景下，人寿保险的未来发展战略正朝着进入县域市场和农村市场的方向发展。农村寿险市场是非常大的一个市场，简单估计，起码占了全国寿险市场的半壁江山。可以说，农村市场是一个未完全开发的处女地。要抓住机遇，不能以静态的眼光来看这个市场。

之前，很多保险公司不做农村这块市场，觉得没有消费能力。那是因为前些年农村人口居住得比较分散，对保险需求不足，就算有保单，保额也比较低，但这只是静态的观点。

随着国家工业化过程的加速发展，现在每年农村都有大量人口外出打工，赚到钱后，他们就寄回家里。这部分人群比较年轻，只要缴费标准不高，一般都能接受，这就为安度晚年提供保障做了准备。

另外，很多农村正在向城镇化发展。不完全统计，人寿保险这些年在农村的保费，占到他们总保费40%多的比例。农村的保费占比跟城市是差不多的，农村市场上保险盈利的状况其实不亚于城市，甚至更好。

更重要的是，作为一个有责任的保险公司，特别是在改革发展的进程中，服务经济的发展非常重要。当人们需要保障或发生风险的时候，保险公司就在他们身边，那么这个公司的市场地位、口碑、信誉就完全不一样了。要做到这一点，保险公司的网点就一定要普及化。保险服务机构要延伸，乡镇设立保险办事处、村村设立保险代理处，农村市场的销售人员基本都是当地的能人，比如妇联主任、信贷主任、过去的党支部书记。

要做成专业化的寿险代理公司，把寿险的产业链“深耕”，把村级敬老院改造成“养老社区”，增加养老服务项目，解决农村人员的养老后顾之忧，这些才是未来养老保险市场发展的方向。