自去年以来，兼具保障功能和稳健理财的分红险，成为市场宠儿，并在今年首季继续保持市场明星的姿态，首季时增速已达五成，占到寿险总保费的七成，同比上升了6。8个百分点。
当市场上的分红险产品越来越多，已如繁花迷乱人眼，如何在产品设计、销售策略等方面创新，在市场中寻找蓝海，也决定着各保险公司分红险市场上的话语权。
瞄上年金市场
“夕阳无限好，只要买年金。”一位寿险规划师如是笑言。据介绍，在西方发达国家，年金在寿险产品中的销售占比达50％以上，随着老龄化社会的到来，国人对于年金产品的需求也在不断增长。
有需求就有供应，市场感敏锐的保险公司，纷纷推出年金型分红产品。泰康人寿、中宏保险、中意人寿、华泰人寿等公司都向市场推出了新的年金产品。
不过，同为年金分红险，各家公司的叫卖点和销售策略却“各有乾坤”：与目前国内大部分年金保险产品明确约定合同结束期限不同的是，泰康人寿新推的“财富人生”是一款终身型年金分红险，泰康人寿总精算师王玲玲表示，一般年金险须等到固定年期后才能领取，资金的流动性相对较差，为了解决这个问题，“财富人生”便设计为从合同生效第二年即开始按保额的一定比例按年发放生存金。
补充医保缺口
如何减少一部分医疗支出的经济负担？商业保险或许可以在一定程度上补充这个医保“缺口”？据此，一些保险公司推出了住院津贴保险产品。
