就互联网的“二马”而言，虽然没有直接进入过实体金融业态，但以旗下第三方电子支付(马云的支付宝全国第一和马化腾财付通第二)的业态方式，其实已经变相改变了金融传统的基础。
其意义已不完全是我们看到的从线下支付转到线上支付的物理现象，而是支付平台的互联网化，所谓“全银行一站式”的解决方案。即包括银行、保险、信托、证券在内的所有金融机构。虽然都各自拥有独立的网络系统，可以向客户提供线上服务，但和产生于互联网的阿里巴巴、腾讯提供的第三方电子支付相比，这些金融机构使用的不过是自己的门户。而由阿里巴巴、腾讯等互联网企业提供的支付平台却是全金融机构的，因为在这些平台上提供的支付这一项最为基础的金融服务，是横跨所有线下金融机构的。
简言之，两匹出身于互联网的“马”，从一开始提供金融支付业务，便包含着互联网的DNA：即一股脑把可以纳入的传统的金融服务和产品，全部挂在自己的平台上，向客户提供全传统金融机构的一站式服务和销售。
从这个最为基础的产品和服务出发，我们不难理解“三马”卖的不是保险产品和服务，而是互联网金融时代的大开张。它的本质意味着未来在众安在线这个所谓的互联网保险公司，将提供的不是一家一户的保险产品和服务，而是全保险公司的产品和服务。甚至还可以将纳入其中的其他金融产品和服务(信托、基金和证券)，未来都从线下搬到线上去，而且将会打破目前金融产品以及服务物理网点为基准的限制。
这才能完成平安提倡的，“无论何时何地、以任何方式、提供所有产品的”金融4A服务理念，实现它“多个产品，一站式服务”的最佳客户体验。单以平安独家显然是不能做到的，因为它不可能代表其他的金融机构，不过到了互联网就一切水到渠成了。（文章来源：新京报）
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