自2013年以来，保险机构参与养老产业政策利好频出。即将出台的保险业新“国十条”，其中一个重要内容亦是支持保险机构投资养老产业。
7月9日，国务院总理李克强主持召开的国务院第54次常务会议，审议通过了《国务院关于加快发展现代保险服务业的若干意见》（下称“《意见》”）。在这个被称为保险业新“国十条”的《意见》之中，商业保险作为社会保障体系的重要支柱，有条件的企业建立商业养老健康保障计划，符合资质的保险机构投资养老产业、参与健康服务业整合，获得政策的大力支持。
就是继去年国务院发布《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》、今年6月保监会下发《关于开展老年人住房反向抵押养老保险试点的指导意见》以来，针对保险业投资养老产业的又一政策红利。
政策红利的激励效应之下，保险公司进军养老产业的步伐开始加大。近年来，泰康人寿、合众人寿、中国人寿、中国平安和中国太平等公司纷纷开拓养老社区，新华保险的步伐却略显迟缓。“其实我们在养老产业方面讲得很早，但走得比较慢，主要是因为还没有对采取什么样的模式想得太明白。”新华保险董事长兼CEO康典日前接受《财经》等媒体采访时坦言。
根据新华保险以寿险为主业的定位，养老和健康被其视为寿险产业琏上的重要两翼。为了发展这两项业务，2013年11月，新华保险成立了新华卓越健康投资管理有限公司，2014年1月，又设立了新华养老保险股份有限公司。
在养老产业领域，早在2011年，新华保险便对养老社区着手进行研究，并在上海、北京、广州和海南等多地调研，寻找合适的项目。
康典表示，新华保险投资养老社区，希望能够实现两点，一是客户可承受，二是公司可盈利，但实现这两点并不容易。“养老社区本身的固定资产和资金投入巨大，我们根据各种参数测算了无数模型，养老社区本身赚钱很难，达不到我们预期的投资收益。”
养老社区关联养老产业和商业地产两个领域，由此也产生一些政策的模糊地界。“我们要思考政策的边界在哪里，我们给自己提出了约束，哪些地方不能踏。看准一个看一个，做就要做成。”康典表示。
在康典看来，对养老产业目前看得比较明白的是养老产业的全护理服务领域。在当前“421”家庭结构格局之下，老年人的全护理服务存在市场的刚性需求。
根据这一研判，新华保险目前正在全力推进全护理的第一个项目——位于北京六里桥的原总部大楼改造而成的养老社区。该社区引进国际先进的全端护理流程，为入住的老年人提供24小时全护理。约有200多套，并附带一个老年康复中心。康典认为，“这个做得好的话，可以在其他城市复制。”模式可以复制，是养老产业可以获得持续性发展的关键所在。
在全生命周期服务体系之中，养老服务可实现与健康护理服务的良好对接。除了六里桥的养老社区模式的探索，新华保险还在海南投资了一个养老社区，主要针对北方地区的老年人来此进行疗养和医治服务。
在康典看来，老年人维持一种好的生活形态，需要有必要的健康和护理服务，但目前这一领域的服务还很缺乏。在其构想中，公司可以和一些房产商合作，在房产商开发的小区里纳入老年健康服务和生活支持项目。“这种模式我们目前还在探讨和研究阶段，看能否做一些探索。”
在其“健康管理+医疗服务+护理服务”一体化的健康产业链上，健康管理中心是其中的一个模块，目前已成立了武汉、西安和青岛等多家健康管理中心。“武汉等健康管理中心的发展势头不错，我们的期望是三年能实现盈利。”康典透露。
