新京报社副总编辑田延辉在致辞中表示，保险业是中国金融业的重要组成部分，希望通过第四次金保单的评选，客观诠释出保险机构的竞争实力，成为保险业与读者沟通的平台，为中国保险业的健康发展尽一份力量。
2011年，是我国实施国民经济和社会发展第十二个五年规划的开局之年，也是保险业战略性调整和转型的关键一年，是中国保险行业紧抓机遇、迎接挑战、努力发展的一年。根据中国保监会的统计数据，2011年1—10月，我国保险保费收入总计1.2万亿元，其中人寿保险以7550亿元继续位居最大份额。保监会副主席周延礼此前表示，中国保险的保费收入目前保持着年平均17.7%的快速增长势头。
塑造品牌影响力将成为未来各家保险公司的竞争焦点，打造具有鲜明的个性保险产品，势必将成为提高品牌核心竞争力的重要组成部分。“金保单”活动举办的目的在于关注保险行业自身发展、行业竞争、服务水平、营销能力甚至企业形象，意在将老百姓对保险行业的需求与保险行业自身的产品进行统一，通过对保险行业的全面盘点，推进树立行业规范，更好地展现从业人员的良好形象和保险企业的营销方式及能力，进而树立保险行业的公众形象和公信力，为广大投保人选择保险公司、保险代理人提供参考。
本次活动从10月启动历时两个月，10余家在北京开设分公司的保险企业参加评选，主办方通过受众投票、企业测评、专家以及企业的负责人进行评测等多种方式来收集数据。通过综合第二阶段投票情况和行业人士对各保险公司的了解，最后评选出上述各奖项。
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