泰康人寿与李娜的签约初衷源自泰康人寿董事长陈东升的一条微博。李娜法网夺冠当天，泰康人寿董事长陈东升就在微博上宣布：“我愿她(李娜)做泰康人寿的形象代言人”。长期以来，泰康人寿执着于对外打造“青春、时尚、健康”的品牌信箱，对内塑造“追逐梦想，不断超越”的企业精神。李娜在欧美强手如林的网球赛场上，夺得亚洲首个大满贯冠军，尤其是她展现出来的面对困境的韧劲和敢于挑战、渴望胜利、执着追求的精神风貌，与泰康人寿倡导的企业精神多有契合。李娜的形象与泰康人寿一贯倡导的青春、时尚、健康的新生活理念不谋而合，她和姜山一路相伴的美满婚姻，也拳手了泰康人寿幸福、和谐家庭的价值观。
李娜介绍泰康人寿为她量身打造了首张体育运动损伤的保单，对自己进行全面保障。网球运动员不同足球运动员或者钢琴演奏家，后者的优先保障是双腿或者双手，而对于网球运动员来说没有优先顺序，全身各个部位都需要全面保护。
陈东升表示：泰康人寿签约李娜，对双方来说都是一个新的起点，泰康即将迈入新的十五年，李娜在登顶法网冠军侯也将踏上新的征程。在未来三年内，泰康人寿将于李娜在多方面展开深入合作，“美丽娜”的形象将深入泰康人寿的营销渠道和6000余万客户中。
陈东升用“娜样绽放”送给李娜，希望李娜在今后的赛场继续绽放精彩，同时承诺将组团前往四大满贯等大赛为娜姐加油助威。娜姐回赠“娜样泰康”希望国泰安康，来回报赞助商对自己的关爱，同时李娜还将印有“泰康人寿”的首件战袍作为礼物赠送给陈东升。
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