保监会副主席陈文辉日前表示，销售误导等问题可能动摇行业持续快速发展的根基，治理销售误导成为防范行业风险的第一道防线。

　　“存单变保单”成销售误导关键字眼

　　在日常生活中，存单变保单成为经常发生的销售误导情况之一，而老年人则成为销售误导的重点对象。主要原因在于银保业务员片面夸大分红型保险产品的收益水平，而不讲明退保费用、现金价值和费用扣除等关键要素。

　　“现在银行存款利息很低，我们有一款产品，和存款没啥区别，而且利息更高。”上海某中学的一位退休的高级教师刘老师去年到银行存款时，被工作人员“善意”地提醒。

　　起初刘老师并不以为意，直到当儿子刘某看到了那份保单之后，才发现自己被“忽悠”了。这款产品如果是放在20年的时间里来看，的确是和存款没什么分别，而且可能收益更高，但如果想提前支取，那损失可就大了，因为保险产品提前支取只能获得现金价值。显然这份保单和工作人员所说的存款功能无法划等号。

　　其实，诸如此类“存单”变“保单”的销售误导案例在市民的日常生活中并不罕见。在保险公司与保险消费者“误会”越来越多的背景下，销售误导一直以来成为保险行业的顽疾，这不仅对消费者造成伤害，也让保险行业社会形象大打折扣。

　　存单保单为何屡屡“随心变”？

　　存单保单为何能屡屡“随心变”？业内人士认为，这既有消费者认知能力上的差异，也存在保险行业内不规范的因素。

　　复旦大学保险系主任徐文虎教授表示，一般“存单变保单”主要发生在银保渠道，受害者主要集中在中老年人，因为消费者对银行的盲目信任。此外，老人在风险的识别能力方面也往往较弱。

　　“消费者总是希望自己的财产能够不断增值，在诱惑面前往往容易忽略高风险。”一位保险业内人士则认为，消费者听到虚高的收益率就冲动的心理往往被销售人员所利用。

　　不过，保险业务人员素质不高也是误导长期存在的主要原因之一。业内人士指出，保险公司的业务员在销售过程片面夸大产品的收益率，并承诺保证本金，却未提示风险，特别是退保风险。

　　例如，某款包括固定收益+分红收益的保险产品被吹得天花乱坠，但仔细看保单明细才发现，高收益率的保险产品其实都是存续5年或10年的总收益率，所谓的收益主要是分红，但是在如今这样的市场形势下，很难保证到期后能否取得产品承诺的收益，风险要远高于普通理财产品。

　　多渠道保障储蓄理财安全

　　上海市保险同业公会副秘书长顾孝乐表示，保险公司在产品设计上应该回归保险的本源，更多强调保险的保障功能，而不是投资功能。老百姓在理财时也应关注自己到底需要的是保障还是投资。徐文虎教授认为，保险行业还应提升保险代理人的专业素质和个人的职业道德，降低销售误导的动因是减少销售误导的一个关键因素。从消费者个人来说，应擦亮双眼，提高识别能力，而在遭到误导时也要注意保留证据维护自身权益。

　　一位监管人士表示，对于消费者的投诉，监管部门一般会第一时间向双方取证，而刻意的销售误导往往难以取证，因此消费者自身应注意留存证据。

　　针对治理寿险“销售误导”，上海保监局前不久刚刚宣布将“多管齐下”围堵行业“害群之马”，一是要求行业加强寿险窗口服务的规范性和标准化；二是建立消费者风险承受能力测试制度，对60岁以上人员强制实行风险压力测试，增强销售的合理性；三是继续完善保险营销员分级分类考试培训制度；四是建立销售误导责任追究机制，实行新型寿险产品的销售犹豫期以及电话回访制度，及时纠错销售瑕疵。