围绕世界杯，市场上正在销售诸多创新型保险产品。虽然被普遍认为是险企间的噱头比拼，并无实质性创新，但是也不能完全否定其出现的意义，至少对部分球迷普及了保险知识。值得注意的是，尽管相对于球迷的新险种日渐丰富，但目前面向我国足球运动员的险种还几乎是一片空白。

　　新型险种层出不穷

　　以“打造一个成熟的O2O球迷社区”为目标的中国平安近日举办了覆盖平安集团旗下各业务的球迷狂欢节——“中国平安·球迷理财节”。其中，平安直通产险与网易平台启动球迷“世界杯绝密任务”，平安官网等平台还开展了射门次数竞猜。并且，平安直通产险、平安彩票携手百度大数据推出“百度世界杯预测保障”，以大数据精算预测概率，当用户根据预测投注正确时，可得彩票奖金；当预测结果错误时，可得平安彩票的赔偿金，每场比赛赔偿总额5万元，每个用户每场赔付上限为50元。

　　事实上，在“万能的淘宝”上，险企的世界杯营销大战更为热闹。

　　安诚保险推出世界杯遗憾险，分为小组赛遗憾险、8强赛遗憾险、大力神杯遗憾险3款产品，投保价格均为8元，消费者除了能获得1万元人身意外险保障外，若支持球队在其投保赛段被淘汰，就可获得相应补偿，最高为4900集分宝。记者在其天猫旗舰店上看到，一共有8个队供球迷选择投保，目前小组赛遗憾险已停售。此外，安诚保险还出售“喝麻险”，保费18元，在90天的保险期限内，投保人若因醉酒进行诊疗，最高可得500元赔偿。

　　无独有偶，众安保险也推出类似的“看球喝高险”，保费3元，保险期限30天，可提供急性酒精中毒身故保险金1万元，住院医疗费用2000元，门（急）诊费用200元。众安保险同时销售的还有“足球流氓险”，仅售0.01元，可保30天，意外身故、伤残保额1万元，意外伤害医疗费用、门（急）诊费分别为2000元、200元。名称同样雷人的还有“夜猫子险”，保费3元，保险期限30天，提供猝死保险金1万元，急性上呼吸道感染住院医疗费用、门（急）诊费分别为2000元、200元。“吃货险”保费3元，保险期限30天，急性肠胃炎身故保险金、住院医疗费用、门（急）诊费用分别为1万元、2000元、200元。

　　赚得眼球难赚保费

　　毋庸置疑的是，险企推出的这些名称雷人、娱乐性强，又看似顺应潮流的保险产品，的确能够博人眼球，有助于险企推广品牌、营销造势。

　　尤其对于险企开展互联网保险业务而言，赢得流量更为关键。正如平安集团董事长马明哲所言，互联网金融的核心特征是流量为王、服务导向、价格驱动。应立足于社交金融，将金融融入“医、食、住、行、玩”的生活场景，实现管理财富、管理健康、管理生活三大功能。

　　然而也要看到，这些世界杯保险目前主要还只是赚回“吆喝”，难以赚得保费。安诚保险天猫旗舰店里的小组赛遗憾险一共售出57件，“喝麻险”截至记者发稿时仅售出4件。众安保险天猫旗舰店里销量最高的“吃货险”也才销售263件，而“看球喝高险”目前仅售出44件，“夜猫子险”售出67件，售价仅0.01元的“足球流氓险”也才售出101件。

　　更令人惊讶的是，这些新型险种无一例外都注明“每个被保人最多投保1份”，似乎已经暗示，险企原本就并没有想从中赚取保费的意图。

　　事实上，谈及世界杯，并不是只有这些“娱乐性强”的小众险种可开发，相反，我国的足球保险市场有着广大的发展空间。虽然我国连续成功举办北京奥运会和广州亚运会，党中央、国务院也高度重视足球工作，然而，与发达国家完善的足球保险保障体系相比，我国的足球保险还处于起步阶段，商业足球保险市场更是几乎一片空白，险企看重的多是足球巨大的广告商机，而从来没有真正关注过球员的风险保障问题。

　　足球保险亟待开发

　　2006年7月，在沈阳金德踢球的外援班古拉在中超联赛上，准备用头球将球摆渡给队友时，被另一名球员的球鞋鞋钉重重踢在右眼上，后被医院诊断为右眼多处破裂而失明。虽然沈阳金德俱乐部为他购买了意外保险，但是区区6万元的保险额度对于职业生涯完结的班古拉来说只是杯水车薪。

　　纵观发达国家，德国商业足球保险保障范围涵盖了职业球员所有的职业生涯，涉及训练、比赛、养老、医疗等诸多方面，保障水平也较高。法国规定球员参加国内和欧洲比赛，必须首先出示“保险许可证”才能获得出场资格，否则严禁上场比赛；意大利《体育法》规定“职业俱乐部必须将球员收入的4%到5%作为保险费用”。