我国是世界旅游大国，2005年国内旅游人数达12.12亿人次，出境旅游人数达3102万人次。但我国旅游保险消费明显滞后，目前除了约20%的游客是随团旅游由旅行社办理保险外，绝大部分出游者处在无保险状态。来自中国人民财产保险公司的资料表明，中国旅游保险市场每年至少应有70亿元保费潜力，但有八成至九成的市场尚未开发。
进入十月，旅游保险市场又进入热闹期。国内各大保险公司紧跟市场需求，纷纷针对消费潜力巨大的“境外游”推出了创新产品及服务。众多新上市境外旅游保险产品的一个显著特点，就是在设计上充分考虑到了不同国家的签证要求。如中国平安财产保险公司就根据客户出行的性质和目的地的不同，有针对性地设计推出了“平安欧洲行”、“平安亚洲行”、“平安全球行”等境外保险产品，进一步细分市场，引起了旅游业界的关注。顺应国际旅游保险市场发展的趋势，新产品中还引入了境外旅游紧急救援服务，使过去的保险事后理赔服务向前延伸到事故发生时的现场救援，可协助处理危机事件。
事实上，从2004年6月起，中国公民赴欧盟国家旅游、考察等办理签证时，均被要求提供一份保额不低于3万欧元的医疗保险保单，否则将遭到拒签。欧盟理事会规定：“旅游医疗保险须包括由于生病可能送返回国的费用及急救和紧急住院费用……”也就是说，凡办理欧盟国家签证，均须在国内购买保额不低于3万欧元、且具有境外紧急救援功能的意外医疗保险。
对于出国时如何买保险，有关专家向消费者提出三点建议：一是选择信誉好、救援网络强大的大公司;二是根据个人实际风险状况选择相应服务、保额及保险期限，避免保障不充分，最好是选择能提前垫付医疗费用的保险;三是尽量到保险公司营业柜台购买，谨防假保单。
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