两年、三年或五年的定期给付型产品，不仅返还频率高可以满足客户需求心理，而且更可以减轻客户的缴费压力。恒安标准人寿新推出一款投资理财产品——“恒安标准恒爱一生两全保险(分红型)”，就把目光盯准了这块市场。
此外，一直以“生活比生存更广阔”为企业文化理念的恒安标准人寿，在产品的设计和销售中将这种企业文化诠释为“只有真正懂得爱与感恩的人，才能深刻体会到寿险的意义和功能”。“恒爱一生”特色鲜明的保险责任能够帮助客户实现两代或三代人的财务规划，让爱与感恩代代相传。
时机：目标客户成熟
恒安标准人寿战略规划及产品开发部总经理曹白燕认为，公司推出传统分红产品的时机成熟了。
据她介绍，2002年-2006年利率水平几乎处于历史的低谷，传统分红产品的分红回报较低，在中心城市和竞争激烈的地区几乎是万能产品占据了主导地位。2007年股票市场在大牛市之后的高位运行也给非专业的投资者在个人投资方面提出新的问题。
据介绍，目前保险消费者仍看中保险的生存给付额度及给付频率，经过十几年的市场发展，依旧有很多保险公司的定期给付型产品在市场中畅销，形成了以青少年家长和有家族长寿史为主要对象的较为稳定的客户群。
曹白燕认为，目前的保险市场中，侧重理财且有定期给付责任的险种仍为畅销产品，说明许多客户有保障需求的同时，仍希望能在自己生前看到保险费返还、增加回报。这种险种目前还有很大市场，加上分红责任、分享专家理财的成果、分散投资的风险，因此对客户的吸引力会大大增强。
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