公司定位

　　贯彻“诚信、责任、高效、创新”的经营理念，秉承“以人为本、诚信规范、肩负责任、共创价值、服务社会”的核心价值观。坚持依法合规经营，强化公司治理，不断提高企业核心竞争力和企业价值，打造一流的金融企业，促进中国保险业的发展与社会和谐。

　　文化体系

　　幸福人寿的企业文化是公司管理的重要组成部分，具有聚合功能、导向功能。

　　幸福人寿文化体系图激励功能和规范功能。加强企业文化建设是公司发展的需要，是提升公司员工整体素质的需要，也是提升公司整体形象、塑造公司品牌的需要。幸福人寿的企业文化体系包括四个层面，即精神文化、制度文化、行为文化和物质文化(如右图所示)。

　　核心理念

　　幸福人寿企业文化的核心理念包括企业价值观、企业使命、企业精神、企业愿景和企业司训。企业价值观：以人为本，诚信规范，共创价值，服务社会。企业使命：胸怀全局，关注民生，服务大众，促进发展。企业愿景：国际水准的经营管理，优质高效的客户服务，世界知名的企业品牌。企业精神：至善至诚，传递幸福。企业司训：胸怀理想，铸造品牌，诚信经营，稳健发展。

　　应用理念

　　幸福人寿的经营理念：诚信，稳健，专业，创新。幸福人寿的人才理念：人才是兴业之本。幸福人寿的内控管理理念：健全合理，有效先进。幸福人寿的营销理念：以市场为导向，以客户为中心，以创新为手段，以效益为目标。幸福人寿的投资理念：规范，稳健，专业，价值。幸福人寿标志整体外形抽象于中国传统吉祥图案“万福”，代表着福寿安康的美好意象和人类生活幸福的美好祝愿，具有很强的视觉冲击力。

　　标识释义

　　标志整体外形抽象于中国传统吉祥图案“万福”，代表着福寿安康的美好意象和

　　人类生活幸福的美好祝愿，具有很强的视觉冲击力。标志结构采用“幸福”二字拼音的第一个字母“X”和“F”进行组合，把公司名称巧妙的融入其中，深入人心;线条的组合像紧紧挽在一起的手臂，不仅象征着公司全体员工团结向上的凝聚力，更传达了幸福人寿将与国家、社会、客户、股东紧密相连、互惠互利和共同发展的和谐关系;同时还形成了上下两个“人”字的变形组合，体现了企业“以人为本”的经营理念，从而突出了人寿保险的涵义。标志的颜色选用了代表“热情、向上、活力与发展”的红色和代表“希望、睿智、理性和深厚”的蓝色，对比鲜明生动，昭示出“幸福人寿将用她的金融智慧、雄厚实力和品牌承诺，为人们带来一份最温暖、最放心的幸福保障”的信息。