以2010年平安一季度的销售数据为例，平安人寿原保费收入约为509.79亿元,同比增长28.5%，在全国4个直辖市和5个计划单列市拿下了个险新单超过一半的市场份额。

　　富贵人生撤柜因由

　　据平安相关工作人员表示，2011年平安主推的开门红产品包括2款分红险和1款万能险。分别是：金裕人生两全保险(分红型)，吉星送宝少儿两全保险(分红型)以及智盈人生终身寿险(万能型)。不难发现，在过去两年为平安开门红拿下半壁江山的3-5年期富贵人生两全险(分红型)，在今年已被金裕人生两全保险(分红型)取代。去年3月份金裕人生推出时就有业内人士透露，金裕人生是富贵人生的升级版产品和替代品，平安有意会在第四季度进行产品推动，并将作用于2011年。去年平安一季度个险新单保费中，类似3-5年期短期产品的占比由原来的不到25%的规模，翻至超过50%，令同业惊愕，而富贵人生是其中的半个功臣。平安的解释是，短期理财产品销售激增只是一个季节性现象而非平安个案。但显然并不尽然。金裕人生在产品形态上与富贵人生相似，但有了部分升级，尽管平安对一季度保费规模的预期还较为隐晦，但将金裕人生作为开门红产品的意图不难猜测，除了希望复制去年的销售业绩外，还有来自对撬动开门红销售规模更上一层楼的渴望。3-5年短期产品可以更快速地带来更大资产规模，平安在整体规模上与国寿还有一段距离，但在个险新单上平安一直不服输地在赶超。就在上个月，有媒体爆料，平安去年前11个月累计个险新单规模几乎超越国寿。国寿在下半年也努力地将产品策略转向加大5年期产品销售，与平安相抗衡。而乘胜追击，加大3—5年期产品的推广也必然是平安所要争取的，二者之间的竞争比往年更为激烈。为了更显现出优势，金裕人生除了延续了富贵人生3-5年期缴的风格外，而且在保险金返还上有了一定的升级。从图表上来看，金裕人生相比富贵人生，最直接的改变是费率提高了。同样的保额金裕人生要比富贵人生多缴纳近1000元的保费。不过，在领取生存保险金上，在同样保额情况下，60岁之前，金裕人生要比富贵人生每两年多领取1%的生存保证金。相当于在不计红利的情况下，若60岁之前身故，购买二者都无息返还所交纳的保费外，购买金裕人生在身故之前领取的保险生存金要比富贵人生每两年多了1%。同时，60岁周岁之后每年返还基本保额的6%的生存保险金也比富贵人生每两年返还基本保额的9%的生存保险金额要来的高。但是这种高返还也是有代价的，除了缩短了投保年龄外，更深层次来看对平安开门红最直接的推动是，在每单保费上，它能创造的保费显然比富贵人生更高。