共同地是这些产品的保费额都比较小；保障期限较短；保障功能简单；一次性缴费等。一般的投保步骤包括填写信息、保单确认、支付保费、获得保单等。
但记者也发现了两家明显与众不同的公司，那就是泰康人寿和太平人寿。以更具代表性的泰康人寿为例，泰康人寿在其官网最上方的标题栏中专门开辟了“在线购买”这一栏目。下设了投资理财、养老保险、教育金保险、旅游签证保险、健康保险、意外险、定期寿险、e爱家8个子栏目，将其网上在售产品归类。除了养老保险栏目下暂未推出产品外，其他栏目均有网上直销产品。与其他公司不同的是，这些产品很多与市面上的寿险产品相似，表现为保障期长，缴费方式多样，保障、投资等功能结合等。如e理财终身寿险（万能型）等。除此之外，泰康人寿在线购买还设有专门的网上投保咨询电话、网上投保在线咨询，专门针对网上投保问题答疑解惑。
另外，记者还从泰康人寿、人保寿险等多家保险公司客服工作人员那里了解到，这些产品大多只在网上直销，不在市面上销售。所以在网上购买多数产品并无“便宜”之说，至于个别公司打出的“X折”优惠，其中一家在线客服人员解释为只是相对于代理点等销售渠道而言，保险公司营业厅不一定有这些产品。
在剩余尚未开通网销的保险公司中，招商信诺、百年人寿等公司均开通了自助保险卡的激活服务，华泰人寿、华夏人寿等公司则已经设置网上投保栏目，只不过只提供预约投保、保单查询等服务。
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