太平人寿产品品牌营销的负责人对《证券日报》记者表示，产品开发必须包含两大部分：一是必须基于客户的需求；二是坚持大产品的概念。产品创新决不应拘泥于条款和费率的固定形式，任何一个与产品相关的环节都可以成为创新点，为产品增添与众不同的亮彩。这种任意驰骋的产品开发理念，给产品创新打开了新的空间。
据悉，公司早在2006年“太平小当家”系列上市伊始，就已申请进行注册商标，即使是在目前，这种方式在业内也是不多见的。由于我国保险市场起步较晚，保险产品品牌营销意识也相对落后，而太平人寿自2001年业以来在产品品牌建设方面一直有自己的思路，先后推出了少儿保险品牌“太平小当家”、高端保险品牌“卓越人生”和“财富领御”，以及关注中国现代家庭综合保障规划的“太平家园”等多个保险产品品牌，在个人业务渠道，公司高端产品“卓越人生”的推出，即是这一创新思维下的代表作。
“如果单纯比较‘卓越人生’系列每一个险种的条款和费率，也许看不出有特别的创新之处，都是最基本的寿险及意外险产品，然而一旦组合，对客户的吸引力则凸显出来”，该负责人进一步表示，“然而真正的创新还不在产品组合本身。经过细致的产品调研、对高端客户消费形态以及保险消费习惯的深研究，太平人寿发现，在销售人员的选择，到核保时效与流程，直到售后的客户服务等各个环节，高端客户都有着特殊的需求。因此，太平人寿以‘三高’的销售队伍与‘高收入、高素质、高品位’的‘三高’客户形成了完美的对接；以业内最宽松最便捷的高额保单核保运营通道，充分满足高端客户更高的效率需求；以高附加值的‘卓越全球服务’，让拥有高额保单真正成为一种享受。而正是这些环节的锐意创新，与产品本身的组合一气呵成，使太平人寿‘卓越人生’成为高端保险市场瞩目的明星产品。”
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