春节七天，是外出工作的人群回家的日子，也是往返在路上的日子，这个时候，一个人的安危，牵动着全家人的心。阳光人寿保险股份有限公司网销管理部，针对北京、上海、广州、深圳等地的返乡大军，推出了一款短期旅途保障产品——春节保。

　　“囧途”变“安心之旅”，春节保最大特色

　　春节期间，各家保险公司都推出了自己的拳头产品，春节大战可谓硝烟四起，阳光人寿作为走在保险行业前沿的保险公司，自然也不会错过这次赢得客户的机会。

　　春节保是一款保障期限为7天的保险，售价只有10元钱，保额高达17.5万元，只需要在手机上动动手机头，不需要体检、不需要和客户见面，不到半分钟就能购买成功。短期、便捷、便宜，春节保符合了网络销售的所有特点。

　　但最大的亮点还在于，别人有的保障春节保有，别人没有的保障春节保也有。急性病医疗费春节保也可以报销，这在春节期间诸多保险产品中是鲜有的。

　　创新无处不在，春节期间春节保独树一帜

　　阳光人寿春节保，处处体现着互联网思维，处处体现着团队的创新理念。

　　首先是产品包装上，把一款短期险产品，包装成春节期间的特色保险，主打感情牌。通过两版视频、三版漫画对春节保进行全方位包装。视频版本：以北漂爱情为主线引出恋人春节赠送“春节保”作为爱心表达。条款描述页面以片中男女主角作为形象代言去诠释保险责任。视频花絮版本：以拍摄花絮剪辑出的低成本版本，内容中加入策划团队对保险功用意义的解释，利用观众对制作微电影的好奇间接给观众灌输保险理念。并与版本1形成“A”片、"B"片的姊妹片联动效果，加深观众的印象。漫画版本a:针对17岁左右的高中生用感情故事启发他给自己的50岁左右父母购买。漫画版本b：针对创业的年轻团队，营造“哥们文化”启发创业老板给员工购买。漫画版本c：利用感人故事增加自己责任心，激发个人保险意识购买。

　　从宣传推广上，春节保也全方位、立体式进行了宣传。通过关键字精搜app弹窗、搜狐视频、爱奇艺、优酷视频等视频网站，微信大V转发，赠险激活短信，全体员工微信圈模式达到500万人以上的转发量和100万人以上的阅览量。

　　阳光人寿网销管理部胡艾彬说，八零后九零后越来越多的人习惯网上购物，保险也在逐渐适应网络销售的习惯，碎片化就是一个明显的特点，希望在几年之后，人们购买保险的渠道，首先想到的就是网络，每个保险公司都是摸着石头过河，都在努力，我们更加不能松懈。