收益高投资易互联网理财人气旺

　　2015年银率网360°银行测评报告显示，有61%的受访者投资过互联网理财产品，与2014年的52.8%相比，增长了8.2%。收益率高、购买便捷、投资门槛较低、流动性高等优势是互联网理财吸引普通用户的主要原因，且大众对于这几大优势的认同度颇为相近。

　　用户购买互联网理财产品的原因

　　在对互联网理财持观望态度的四成受访者中，有47.04%受访者担心账户资金安全，45.97%表示自己不了解互联网理财，不敢贸然投资。虽然互联网理财发展渐入佳境，但用户对互联网理财入门知识和投资技巧仍有需求。

　　用户不购买互联网理财产品的原因

　　互联网理财投资人群年龄分布呈现出橄榄核状，即两头小，中间大。25岁至40岁之间的用户占68.4%，50岁以上的用户只有4%。从地区来看，受访的福建人（69.3%）对互联网理财的热情最高，青海人（33.3%）对互联网理财最不感冒。江浙沪、珠三角地区的受访者互联网理财也颇为活跃，投资人数超过全国平均水平。

　　互联网理财投资金额稳步上升

　　2015年银率网360°银行测评数据显示，去年投资互联网理财金额在5千至5万元的用户占所有用户的43.07%，而今年上升至46.59%；投资10万元以上的用户也由去年的10.89%上升至今年的18.61%。投资金额在两万元以下的互联网理财用户占56.02%，投资金额在5000以下的用户则减少了8.87%。

　　受访者投资互联网理财产品的金额

　　其中，江苏、浙江、北京、上海的投资者最土豪，投资金额在10万元以上的人数最多，分别占总人数的1.91%，1.68%，1.64%和1.30%。西藏、甘肃、青海等西北地区投资10万元以上的人数为零。

　　分职业来看，会计、金融、银行、保险行业人员对互联网理财的参与度最高（26.65%），投资金额在10万元以上的人数也最多（3.06%），广告/媒体行业最“保守”，购买过互联网理财的人最少（1.22%），投资金额在10万元以上的人数也最少（0.20%）。

　　投资互联网理财的金额与家庭收入也有较大关系。2015年银率网360°银行测评报告显示，随着家庭平均总收入的不断增多，人们投资互联网理财的热情也在升温。

　　银率网分析师认为，用户对互联网理财的“安全墙”已经构建起来，愿意将更多的资金投入其中博取更多收益。未来互联网理财将进一步分流传统理财机构的客源，对其形成挑战。

　　半数人投资金额不超过家庭资产三成

　　随着对互联网理财规则的熟悉和信心的提高，越来越多的用户将不再局限于一两年前的“宝宝”类理财，而是把眼光投向日益丰富的其他互联网理财品种，博取更高的收益回报。

　　银率网调查显示，P2P网贷平台经过2015年的发展，用户增加显著，有超过二成的受访者购买过P2P理财。其中，江苏（3.24%）、北京（2.37%）、广东（2.29%）和上海（2.07%）四地的受访者购买P2P网贷的人数最多。购买者多集中于会计/金融/银行/保险行业，家庭平均总收入在6万元至20万元之间者居多。

　　互联网理财投资在所有投资中占比

　　虽然互联网理财投资便捷、收益诱人，但用户仍保持谨慎态度。银率网调查显示，50%受访者投资互联网理财的资金占所有投资资产的三成以下。

　　2015年央行连续5次降息，银行存款利息及理财收益持续走低，导致普通用户投奔互联网理财寻求更高收益。今年，银行理财收益还有进一步降低的空间，银率网分析师认为，在市场资金面持续宽松，投资理财品种匮乏的背景下，互联网理财相对较高的收益对普通用户仍有较大吸引力，未来还将获得更多潜在用户。但互联网理财的推广离不开政府、互联网金融服务机构及社会团体的积极科普。只有让普通用户了解、掌握互联网理财的投资常识，才能不断壮大互联网理财用户队伍。