保险市场的对外开放，保险公司间的竞争加剧，从市场构成和分布上分析，的竞争主要在城市，我国13亿人口中有9亿多人口在农村，农村是我国潜力巨大的保险市场，在城市竞争日趋激烈的，开拓农村市场，是商业保险持续健康发展的新的增长点。
另一我国农村对商业养老保险也有现实的需求。主要包括：
1.农村人口老龄化对养老保险有极强的需求
我国乡村人口的老龄化程度比城镇更严重。农村人口老龄化会人们消费及储蓄结构，人们养老的危机意识，为商业养老保险在农留下广阔空间。
2.农村家庭结构小型化了对养老保险的需求
农村经济社会结构的变迁，农村家庭结构小型化的趋势。农村家庭结构小型化了人们“养儿防老”的观念。农民养老观念的，为农村商业养老保险的发展了需求空间。
3.特殊农民群体的人身保险需求
如失地农民或农民工的保障需求。城市化使得农民离开相依为命的土地。失去土地后的农民对养老保险了高质量要求。
既然如此，那么当前农村商业养老保险发展缓慢的原因究竟何在呢。
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