所谓分红保险，简单的说就是投保人可以享受保险公司的经营成果，可以分享到保险公司红利的保险险种，有现金分红(美式分红)和保额分红(英式分红)两种模式。
事实上，并不是任何人都适合购买分红险。特别是那些短期性、一次性缴费很高的分红险，只适合于具有相当多余资金，又不急需用钱的人购买。某些新型分红险，则比较适合那些事业有成又没有多少家庭负担的中高端客户购买，而一般的普通客户最好还是根据自身的具体情况和切实需求作出合情合理的选择。总的来说，购买分红保险要避免陷入三种误区：
一是为了投资赚钱买分红保险。千万要记得：保险永远是用来保障的，尽管有些险种具有投资回报功能。因此，别把分红保险当储钱罐，它不是单纯的投资工具，更不是唯一投资工具，它只是一种带有分红功能的保险而已。完全为了投资赚钱要通过其他渠道，应该是在有保险需求的基础上，并且是在有一定资金实力的情况下有选择地购买适当的分红保险，特别不应该单纯为追求保单红利而购买分红类保险，如果把保险比作实用的物品，那分红不过是华丽的包装而已。
二是片面相信高回报分红演示。现实中，个别营销员为了揽到业务，将保险红利演示为最高档的红利回报，让客户心动。因此，客户在购买保险时应当留意，你应该客观认识分红保险的性质，理性分析此种保险的分红率预期，而不要轻易相信任何关于分红率的承诺，因为红利水平是不确定的。
三是认为分红保险肯定有分红。分红保险的红利主要来源于保险公司对该险种实际经营的成果与当初费率厘定时预期的差益。但一般分红保单的红利大部分来源于投资收益，而投资收益的多少又取决于保险公司实际业务经营能力状况，换句话来说，保单红利可能有，也可能没有，还有可能“负有”，如果有人向你保证肯定会有分红，且一定会高于银行储蓄，不可信以为真。
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