由于“富贵”属短期缴费、快速返还类产品，在上市之后一直备受消费者追捧。2008年年底，平安方面还为推广包括该产品在内的分红险有意加大了分红险销售的宣导、培训力度，该产品在平安人寿首月保费收入中占比将近40%。据相关人士透露，平安人寿北京分公司1月份高达52.7%的保费收入来自“富贵”。
如此一款令公司和投保人双方看好的拳头产品为何被平安人寿放弃？
“公司要进行产品换代升级，属于正常更替。”平安方面对此解释道。不过，知情人士表示，过高的经营成本可能是此次叫停的重要原因。
一位在平安人寿从事多年营销的“元老”告诉记者，现在金融市场不景气，公司在承诺给客户高收益的同时，却在投资回报方面承受了很大的压力。因为投保人不领取占保额9%的返还金，公司将以4.5%的年复利为投保人累积生息。面对当前银行存款年利率仅为2.25%的低利率现实，这样的“复利”的确会给公司带来很大的压力。
公开资料显示，“富贵”是一款适合中高端客户的分红产品，分3年期缴（每年缴费不得少于3万元）和5年期缴（每年缴费不得少于2万元），具体缴费金额与被保险人的年龄相关，保额起点为10万元。若以10万元保额为例，从保单生效日起，每满两周年返9000元现金（保额的9%），终身给付。一旦被保险人不幸身故，公司将会全额返还其所缴保费，作为遗产馈赠受益人。
不过，记者调查后发现，真正的原因可能是产品触及了保监会新规的红线。
2月9日，保监会发布《关于加快业务结构调整进一步发挥保险保障功能的指导意见》，要求两全保险的保险期间不得短于5年、两全保险的有效保额不低于10倍期缴的保险费。以“富贵”3年期缴为例，每年如果缴3万元保费，则保额至少要达到30万元。很明显，上述两个条件，“富贵”都不合格。
由于该产品在平安人寿保费收入中比重过大，不禁让人担心其保费增速。不过，业内人士对此并不担忧。平安人寿一直是万能、分红两箭齐发，目前公司万能险的高结算利率与相对较强的个险销售渠道仍具有很强的竞争实力。
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