医生们在宣传推广健康管理理念，药企们则看中了这块更为广大的市场，直接出手注资。日前，康美药业宣布携手人保集团成立合资健康管理公司；而在去年东阿阿胶也成立了山东东阿阿胶健康管理连锁有限公司。在医药类上市公司投资医院的热潮过后，健康管理似乎成为新的投资热点。但有分析认为，此番上市公司投资健康管理产业，仍是意在销售药品。

　　某上市公司高管此前在接受媒体采访时就表示：这种借助医院和健康管理服务的销售方式将是未来发展的趋势。

　　保险公司：疲于赔付，离健康管理尚有较大差距

　　新医改3年，商业健康保险作为基本医疗保险补充的定位，一度激荡了市场。根据国人强烈看病需求与“看病贵、看病难”现实之间的矛盾，曾有业界人士测算出，中国健康险的潜在市场容量高达6000亿元人民币，对比2009年574亿元的实际保费收入，冰山才刚刚露出一角。

　　此后，事实证明，国内的健康险市场确实呈现出稳步增长的态势。到2011年末，健康险保费收入占总体人身险保费收入的比例已经从2009年的6.95%升至7.12%。但值得注意的是，收入增长的同时，赔付比例却在以更大的幅度飙升。数据显示，2011年1~12月健康险赔付支出占总人身险赔付支出的比例为20.64%，比2009年高出6个百分点，而如果观察赔付收入比，2011年更是高达52.9%，即收入中有超过一半用在了赔付上，是2009年的1.4倍。

　　巨大的赔付压力，令保险公司们感到“很被动”。中怡保险经纪有限责任公司北京分公司的执行总监王校复表示，国内健康险发展10多年来并没有太多创新，即便现在越来越多的公司将此纳入员工福利计划，但在他们看来，健康险也就是理赔，帮助员工提升医疗报销比例而已。而保险公司，就是国家基本医疗保险之外的另一个报销网点。

　　这一现状导致的直接结果就是，保险公司疲于赔付，“因为在保险市场竞争激烈的情况下，稍有怠慢就可能遭遇投诉”，至于更进一步的“健康管理”，则无暇顾及，也鲜有客户在这方面有太多要求。“他们的要求不高，在公司内备个药箱、开几场健康讲座、给员工体检，大致就是如此。”安盛保险北京分公司的相关负责人说。

　　尽管需求不旺，但相当一部分保险公司都表示，必须在健康管理上做文章了，否则无法应对不断上升的赔付成本。在这方面，有一部分保险公司已经开始设计新的保险产品，如平安健康险推出的“健行天下”计划，据悉，该计划与一般医疗险“生病越多，赔付越多”的模式恰恰相反，采纳的是“不生病有奖励，越健康奖励越多”的逆向思维。