“保监会此前曾集中对高收益率保险产品和噱头性质的保险产品进行集中整顿，但监管层的态度尚不明朗，因此许多险企都持观望态度。”某专家分析，今年电商平台并没有针对理财型保险的促销活动，这是险企缺席“双十一”的原因。

　　除了监管层对网销高收益保险产品的整顿外，上述专家还分析，互联网理财产品的猛烈冲击也是理财型保险下架的原因之一。“事实上，理财型保险因期限短、保障少、拼收益等特征，和保险产品的实质相去甚远。”

　　另外，有险企工作人员认为，多数投资理财型险种在互联网上被下架的主要原因在于，一些保险公司利用互联网渠道销售理财保险产品时过分强调收益，而忽略了 保险的保障作用，在营销过程中存在着过分宣传预期投资收益率、万能险产品销售误导、未充分提示投资风险及其他问题等诸多问题。“这显然与保险的本质背道而 驰。”

　　创新：开发网购、信息安全等产品

　　记者看到，今年以来，由于监管层对互联网保险产品进行了规范。同时，众多保险公司不断创新，意外险、健康险等一些更为实用的保险产品成为网销的主角。

　　据统计，平安保险的官方旗舰店今年“双十一”热销的产品包括养老险产品、车险以及非机动车辆保障险三款，总成交额超过2亿元。

　　而众安保险相关工作人员介绍，今年“双十一”期间，该公司的保险服务覆盖了消费、支付、物流等多个环节，包括：保障物流环节的退货运费险，保障消费者利 益同时缓解卖家资金压力的众乐宝、参聚险，保障资金交易安全的支付宝账户安全险，还有保障借款人本息安全的招财宝变现借款保证险等等。

　　除此之外，近期有险企推出了超短期的定期寿险保障，每天0.6元保30万元；不仅如此，消费者还可以选择7.2元保障1000元。同时，还有专门针对乘 坐公共汽车的意外保险，一分钱保障10万元，为期一个月。此外，还有包含各类出行交通综合意外保障的意外险，20元保费可以保障涵盖飞机、火车、公路交通 工具及其他意外身故伤残和医疗费用补偿。

　　在淘宝上的保险专场中，记者看到天猫医药馆联合淘宝保险推出了“天猫医药险”，成为试水全程 在线医疗模式的保险产品。“这类保险产品体现互联网保险借助场景化坐实保障的发展方向，围绕网购、健康医疗、电子产品、信息安全等开发的保险产品，成为目 前创新焦点。”上述业内人士表示。“网销保险类产品回归保障类有利于恢复消费者对于保险本身的关注，消费者在选择网销产品时，应将保障功能放在第一位，同 时需仔细阅读合同条款，弄清隐性费用。”有行业人士提醒广大消费者，网购保障虽然便捷，但也存在一定风险。